TikTok 是什么？为什么它如此受欢迎？
一、TikTok 简介
TikTok 是字节跳动旗下的短视频社交平台，于 2017 年 5 月上线。其愿景是“激发创造，带来愉悦（Inspire Creativity and Bring Joy）”。
TikTok 曾多次登顶美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地的 App Store 或 Google Play 总榜。TikTok 在全球多个地区设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。
二、发展历程
TikTok 的发展可以分为以下四个阶段：
1. 亚洲试水阶段：TikTok 首先在亚洲市场进行试水，采取产品全球化、内容本地化的策略，将标准化与本土化相结合。2017 年，TikTok 在日本上线，仅三个月后便登上日本 App Store 免费榜首榜。
2. 欧美拓展阶段：TikTok 于 2018 年走向欧美市场。这一年，美国短视频应用 Flipagram 和 Musical.ly 的结合带来了大量用户，月活跃度飙升 30%，缩短了美国的创业周期。同时，印度也为 TikTok 贡献了最多的海外用户。
3. 电商测试阶段：TikTok 开始在英国和印尼测试 TikTok 店铺电商和中长视频，聚焦于拉美、中东、东南亚等新兴市场。其中，巴西和印尼的 MAU 增长最为显著。
4. 全球拓展阶段：TikTok 于 2022 年 2 月在泰国、马来西亚和越南开通小店，进一步拓展其在世界主流市场的业务。东南亚地区人口众多，是全球电子商务的主要市场之一。
三、TikTok Shop
TikTok Shop 是 TikTok 官方为实现上下游交易而打造的商业闭环。卖家可以在 TikTok 内完成商品的上架、售卖和交易等一系列电商闭环链路。简单来说，TikTok Shop 就是 TikTok 小店。通过短视频、直播和传统电商相结合的销售模式，TikTok 小店能够将产品精准地推向用户。
四、传统电商与直播电商的对比
传统电商：
需求产生：自发需求
搜索方式：主动搜索
比较过程：多方比价
决策周期：长
购买困难：召回困难，复购率低
直播电商：
需求产生：潜在需求
搜索方式：兴趣种草内容
比较过程：生动内容，真实可信
决策周期：短
购买困难：兴趣匹配，推荐唤醒
五、字节跳动的三大发展关键词
2012-2016 年：信息聚合
2016-2018 年：短视频
2018 年以后：国际视频
