小预算玩转谷歌展示广告：意想不到的推广效果
谷歌展示广告（GDN）与搜索广告的最大区别在于：搜索广告是被动等待用户搜索时展示，而展示广告则是主动出击。当符合您设置条件的用户查看Gmail邮件、观看YouTube视频或浏览网站时，您的广告就会精准呈现。
Google Display Ads (GDN) differ fundamentally from Search Ads in their approach: while search ads wait passively for user queries, display ads proactively target users. Your ads will appear precisely when users matching your criteria check Gmail, watch YouTube videos, or browse websites.
展示广告覆盖范围包括数百万个网站、应用程序以及Google自有资源（如YouTube和Gmail），流量池非常庞大。
Display ads reach across millions of websites, apps, and Google-owned properties (like YouTube and Gmail), offering an enormous traffic pool.
展示广告设置关键要点
Key Setup Points for Display Ads
在Google Ads账户中创建广告系列时选择"展示广告网络"类型，按系统提示逐步完成设置。以下是重要注意事项：
When creating a campaign in Google Ads, select the "Display Network" type and follow the system prompts. Here are key considerations:
01 素材要求 | 01 Creative Requirements
自适应展示广告需要提供：
Responsive display ads require:
- 标题（最多5个，每个≤30字符） | Headlines (max 5, ≤30 chars each)
- 长标题（1条，≤90字符） | Long headline (1, ≤90 chars)
- 广告描述（最多5条，每条≤90字符） | Descriptions (max 5, ≤90 chars each)
- 图片（最多15张） | Images (max 15)
- 徽标 | Logo
- 视频（可选，建议30秒竖屏/横屏） | Video (optional, recommended 30s portrait/landscape)
图片规格要求：
Image specifications:
- 必须包含至少1张横向图片(1.91:1)和1张方形图片(1:1) | Must include at least 1 landscape (1.91:1) and 1 square (1:1) image
- 文件大小≤5120KB | File size ≤5120KB
02 预算设置建议 | 02 Budget Recommendations
对于B2B客户，建议：
For B2B clients, we recommend:
- 主要投放搜索广告 | Focus primarily on search ads
- 展示广告作为流量补充 | Use display ads as traffic supplement
- 初始日预算设为¥30-50 | Initial daily budget of ¥30-50
注意：实际日花费可能超出预算2倍，但月花费不会超过日预算的30.4倍
Note: Actual daily spend may exceed budget by 2x, but monthly spend won't exceed daily budget × 30.4
03 精准定位策略 | 03 Precision Targeting Strategies
- 关键词定位 | Keyword targeting
选择与产品或服务相关的字词，将广告展示在相关网站、应用或视频中。
Select terms related to your product/service to display ads on relevant sites, apps, or videos. - 主题定位 | Topic targeting
将广告投放到与特定主题相关的多个网页、应用和视频上。
Place ads across multiple pages, apps, and videos related to specific topics. - 展示位置定位 | Placement targeting
可精准定位到Google展示广告网络或YouTube上的具体位置。
Precisely target specific locations on Google Display Network or YouTube. - 受众特征定位 | Demographic targeting
通过年龄、性别、育儿状况或家庭收入等特征覆盖目标用户。
Reach target users by age, gender, parental status, or household income. - 细分受众群（推荐） | Audience segments (recommended)
针对有特定兴趣、意向和特征的用户群体进行投放。
Target user groups with specific interests, intents, and characteristics.
专家建议：虽然很多人对展示广告的精准度存疑，但通过Google强大的定位设置完全可以实现精准投放。实际投放数据显示，展示广告具有覆盖面广、点击成本低、询盘效果好的优势。
Expert tip: While many question display ads' precision, Google's powerful targeting settings enable accurate delivery. Actual data shows display ads offer wide reach, low CPC, and excellent inquiry results.
