搜索引擎广告现状调查：360广告位最多，百度"祛痘"关键词点击费高达20元
中国搜索引擎市场广告现状
近期调查显示，中国主要搜索引擎平台的广告投放存在显著差异。360搜索以"左六右八"的广告位数量领先市场，而百度则因品牌词保护机制成为争议焦点。医疗美容行业的关键词竞价尤为激烈，"美容医院"单次点击价格最高达21元。
广告位数量对比
测试发现：
- 360搜索：搜索结果前6位均为广告（"左六"），右侧另有8个广告位（"右八"）
- 百度：PC端前5位，移动端前3位为广告
- 搜狗：前5位广告
- 神马搜索（阿里系）：前3位和第5位广告
医疗美容行业广告成本
| 平台 | "美容医院"点击均价 | "华韩整形"点击均价 | 开户费用 |
|---|---|---|---|
| 百度 | 5-8元 | 0.5元 | 31,500元 |
| 360搜索 | 10-15元 | 5.8元 | 11,000元 |
| 神马搜索 | 19.48元 | 13.01元 | 5,000元 |
| 搜狗 | 6.42元 | 0.88元 | 未披露 |
品牌保护与山寨问题
知名案例：
- 作家六六搜索"上海美国领事馆"遭遇虚假广告
- "复旦大学附属医院"搜索结果导向"复大医院"
- "知网查重"关键词被大量山寨网站占据
百度回应称已扩展品牌保护关键词库，但行业俗称仍存在保护漏洞。
法律专家观点
北京盈科律师事务所姜万东律师指出：
"搜索引擎对竞价排名负有审查义务。若明知存在虚假广告而未采取措施，需承担连带责任；若已尽审查义务但因技术限制出现漏洞，则可免责。"
行业数据
- 百度占据67.89%市场份额（2018年8月）
- 广告收入占比：百度86.25%，360搜索76.52%
- 医美行业获客成本：90-150元/有效咨询，最终到店成本约3000元
用户调查结果
37名受访者使用偏好：
- 百度：29人（78.4%）
- 谷歌：5人（13.5%）
- 360搜索：2人（5.4%）
- 搜狗：1人（2.7%）
百度用户主要出于习惯继续使用，尽管对广告表示不满。
