Google推广专家解析：东南亚复工对中国外贸订单的影响与应对策略

Google推广专家解析：东南亚复工对中国外贸订单的影响与应对策略

Google Promotion Experts Analyze: Impact of Southeast Asia's Resumption on China's Foreign Trade Orders and Response Strategies

随着东南亚国家逐步放宽入境限制，消费预期持续向好，未来东南亚各国的订单需求预计将出现“报复性”反弹。以越南为例，自3月中旬开放入境以来，越南3月货物贸易进出口总额达667.3亿美元，较上月增长36.8%。其中，出口额为340.6亿美元，增长45.5%；进口额为326.7亿美元，增长28.7%。

目前，从华北地区海运到胡志明的航线，部分箱型运价涨幅已超过50%。由此可见，东南亚等国的外贸正在快速复苏，这导致了之前回流到我国的订单，现在又开始外流。

外贸新压力，毁单现象陡增。据国家统计局网站消息，一季度，全国工业产能利用率为75.8%，较上年同期下降1.4个百分点；制造业产能利用率为75.9%，下降1.7个百分点。随着工业和制造业产能利用率走低，能源及原材料价格大幅上涨，我国除了对外贸易订单“外流现象加剧”外，还出现了另外一种不可低估的新压力——毁单现象陡增。

中银证券全球首席经济学家管涛表示，当前经济运行面临更大的不确定性和挑战。从外部来看，地缘政治冲突加剧，全球经济复苏动能被削弱，这可能会令我国贸易顺差加快收窄。与此同时，尽管中国经济率先复工复产，但我们出口定价能力有限。

越南制造业复苏强劲。东南亚国家中，越南表现尤为突出。越南海关总局公布，越南货物贸易一季度累计进出口总额达1763.5亿美元，同比增长14.4%（净增221.7亿美元），尤其是农产品的出口增速相当高，约为18%-19%。此外，服装制造业的出口势头强劲。据了解，当地许多纺织企业订单甚至已排到今年第3季。

越南纺织品服装出口强劲复苏一方面是由于欧盟市场的服装需求以及中国的棉纱进口需求增加，另一方面得益于国内疫苗的快速接种。国内纺织龙头鲁泰纺织也开始再次发力东南亚市场，全资子公司万象纺织在越南西宁省规划总投资约2.10亿美元。

劳动力廉价且市场活跃。根据越南第一季度的进出口贸易数据，越南业内人士预测以目前的增速，2022年该国进出口额或将再创新高，达到7000亿美元。其中，工贸部制定了3630亿美元的出口目标，比2021年增长6%-8%，并以保持一定程度的贸易顺差为前提。

此外，越南统计总局近日公布报告，2022年一季度全国多个行业的劳动力市场逐步开始活跃，劳动者收入明显改善。胡志明市劳动者的平均月收入全国最高，为890万盾（约2480元），比上一季度增长36.5%，即240万盾（约670元）。这一数据明显低于中国，国家统计局数据显示，生产制造及有关人员年工资65241元，平均月收入约5437元。

由于廉价劳动力，外企们将目光瞄向了越南等东南亚国家，如三星、富士康、微软、英特尔、松下等国际巨头。另外，为了进一步吸引外资，越南还与欧盟签订自由贸易协议，减掉百分之九十九的关税；制定吸引外资的政策，比如降低关税吸引外企在本国建工厂。这一举措取得了良好的进展，很多的外企冲着这一点，纷纷撤掉在中国的企业。

我们不难预见，未来很长一段时间内，纺织服装价格节节上升是必然之事——纺服制造业不得不采用海外投资的方式，来消化各种成本上涨的压力。然而在纺服制造供应链上，中国制造仍然占据着世界头把交椅；但东南亚的制造业也具有绝对优势，在全球需求放缓、快时尚折扣零售商大势流行的今天，时尚背后的“血汗工厂”难以消失。

同时一个不得不面对的现实，日渐崛起的东南亚国家纺织业正成为中国纺织企业的主要竞争对手。在价格优势渐失的外贸形势下，国内纺织企业也正面临艰难挑战。而我国在两会期间也提出：推动经济高质量发展，要把重点放在推动产业结构转型升级上，把实体经济做实做强做优。意味着国家开启了高质量发展新征程。

Google推广专家建议，面对东南亚制造业的竞争，中国企业应加强Google推广策略，提升品牌国际影响力，同时优化供应链管理，以应对订单外流和毁单现象。通过有效的Google推广，企业可以更好地开拓国际市场，减少对单一区域的依赖。

来源：新华社、外市场、贸易预警灯

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