谷歌竞价推广的价值与成本控制策略 - TouchPal秦伟的实战经验分享
在当今竞争激烈的应用市场中，谷歌竞价推广已成为获取高质量海外用户的重要手段。根据TouchPal BD总监秦伟的分享，Google Play和App Store上约150万应用中，70-80%因缺乏推广而难以被用户发现。
一、付费推广的主要方式
1. 直接推广Google Play链接
2. 推广APK包(通过第三方市场)
3. 线下刷机和预装(与OEM/ODM厂商合作)
二、Facebook广告投放的7大技巧
1. 创意素材至关重要 - 占广告效果的70%
2. 文案本地化(避免使用谷歌翻译)
3. 分组测试不同用户群体
4. 善用Look Alike功能精准定位
5. 平衡News Feeds和Audience Network
6. 灵活使用CPM/CPA定价方式
7. 多账户配合使用扩大流量
三、网盟推广的5个关键点
1. 明确质量要求(特别是留存率)
2. 严格审核素材避免违规
3. 完善追踪系统(推荐AppsFlyer)
4. 持续沟通优化渠道
5. 根据市场调整出价策略
四、质量控制的核心指标
1. 留存率(次日/3日/7日/30日)
2. 地区分布(避免低价值地区)
3. 日活/激活转化率
4. 活跃用户流失比例
5. 用户使用场景和行为分析
五、ASO优化与品牌建设
1. 优化Title、Keywords、描述等元素
2. 配合推广提升关键词排名
3. 重视品牌建设和口碑营销
4. 触宝输入法在海外建立了强大的品牌影响力
通过以上策略，触宝输入法成功积累了4亿海外用户，日活达8200万，覆盖107个国家，支持90多种语言。其中35%为高价值的欧美用户，验证了这些推广方法的有效性。
