Google 认可的内容创作者有何秘诀？EEAT 和 SEO 如何突破？
谷歌正在明确识别那些它认为是内容创作者的人。本文解释了我们如何知道 Google 正在认可内容创建者，为什么这很重要以及 SEO 专业人员需要采取哪些措施。
谷歌对内容创作者实体的认可度不断提高。我最近在 SERP 中发现了知识面板副标题，例如“内容创建者（医学）”和“内容创建者（旅行）”。这表明谷歌明确将个人视为特定领域的权威内容创建者。对于内容创作者来说，这是 EEAT 的一个重大发展，因为它提供了可见且有意义的证据，表明 Google 已将他们视为特定主题的可靠信息来源。这对于现代 SEO 来说也是一个巨大的优势，因为个人的内容更有可能出现在今天的搜索结果和明天的人工智能助手中。
谷歌正在寻找内容创作者。专注于识别内容创作者是 Google 的一贯主题。2023 年和 2024 年发生的三起事件表明，识别内容创作者是 Google 关注的重点：虎鲸知识图谱于 2023 年 7 月更新、2024 年 3 月 EEAT 更新以及 2024 年 5 月的 Google 泄密事件证实，Google 明确将人们与他们的个人资料页面（isReference）和他们撰写的文章（isAuthor）关联起来。我们的知识图谱监控工具显示，每隔 1 到 2 周就会出现小幅更新。2024 年，它们主要影响的是个人实体。虽然这些更新看似随机，且影响约 10%的实体，但它们通常是微小的“重新校准”，而不是具有战略意义的变化。关键点在于，谷歌越来越注重识别值得信赖的个人实体，并将其与他们创建的内容联系起来。
为什么这对 EEAT 的 SEO 很重要？当 Google 识别出它认为在某个主题上具有权威性的人物并能自信地将他们与他们创建的内容联系起来时，EEAT 就具有了真实的（可衡量的）意义。这使我们牢牢地进入了我所说的现代 SEO 时代，除了优化内容（传统 SEO）之外，还需要优化内容创建者和网站发布者实体。从数据和谷歌泄密事件来看，这个逻辑很简单，而且无可辩驳。为了让 Google 的算法应用任何 EEAT 可信度信号，他们需要了解实体以及该实体与其创建的网页或提供有关它的信息的网页之间的关系。这是一场零和游戏。如果没有明确的理解，实体的 EEAT 可信度信号（链接、奖项、资格、评论、推荐、媒体报道等）将不会产生任何效果。
如何优化内容创建者/作者的 SEO？为了实现最佳 SEO 结果，您需要专注于优化内容创建者和网站发布者实体。但是，如果您必须优先考虑其中一个，请选择内容创建者。谷歌越来越关注个人，优化内容创建者可能会为您的客户提供最大的价值。优化分为三个阶段：易懂、可信度和可交付性。
易懂：在内容创建者和参考页面之间建立清晰的关系，以便 Google 可以验证有关此人的事实。理想的参考页面包括：创作者的个人网站、其雇主网站上的“关于”页面、社交资料、值得信赖的第三方来源，如 Crunchbase、Wikidata 等。
可信度：建立内容创建者和相关内容之间的联系。这包括：他们撰写的文章、他们制作的视频、他们作为嘉宾出现的播客、他们参加过的采访、关于他们的文章。
可交付性：通过创建新内容、发布有关他们的内容以及控制所有信息流来扩大内容创建者的数字足迹。确保所有内容都符合以下要求：清除、持续的、相关的、外用、事实准确。使用创作者的个人网站作为轮辐式模型的中心枢纽，链接所有内容以帮助 Google 和其他 AI 系统连接各个点。
一种简单的 DIY 方法来检查 Google 是否识别作者：要查看 Google 是否识别某位作者，请搜索其一篇文章的标题。在 SERP 中，点击结果旁边的三个垂直点。如果 Google 显示作者的姓名和简短的描述，则意味着作者和内容之间的关系已经在 Google 的算法中建立。
人物实体和 URL 关系随时间演变：这一策略并非“一劳永逸”的方法。随着时间的推移，一个人的数字足迹会扩大，他们的利基市场会不断发展，而谷歌的数据集和算法也会不断变化。例如，在“虎鲸”更新期间，人物实体的数量在一天之内增加了两倍，一夜之间彻底改变了大多数实体的格局。即使较小的更新也可以积累成重大变化：8 月份和 9 月份的七次小更新导致删除了 19.21％的个人实体并创建了 21.26％的新个人实体。始终存在丢失关键要素的风险，例如实体与参考的关系、作者联系、实体的具体事实以及与其他实体的关系。对于不太成熟的个人实体来说，每天失去知识面板的风险尤其高。跟踪这些元素至关重要，持续的维护至关重要。我们认为一个实体只有在 Google 的知识图谱中存在两年之后才算成立，这反映在其实体主页中。依赖维基百科、维基数据、Google 图书、Crunchbase 或其他第三方资源在知识图谱中存在的实体仍然容易受到这些来源的变化的影响。
这些信息是否被集成到算法中？简单的回答是“是”。我们可以通过知识面板、人们还搜索、“最佳”列表等丰富的功能清楚地看到 Gemini、AI Overview、Google Discover 和传统 SERP 中的人物实体。即使考虑排名等传统 KPI，您也可以看到建立这些实体到 URL 关系的积极影响。
这对于 SEO 中的主题权威性很重要：主题权威的重要性在 SEO 行业中得到广泛认可。由于主题被视为实体，因此建立主题权威涉及为相关主题和内容创建者开发 URL 到实体的关系。当你为内容创建者建立主题权威时，Google 分配“内容创建者（主题）”等副标题的可能性就会增加。这个副标题直接表明了谷歌认可的在特定领域具有权威的主要内容创造者的个人。然而，这个副标题并不是衡量主题权威性的唯一标准。如果 Google 对个人的主要角色有不同的看法，那么个人可以拥有主题权威，而无需在其副标题中反映出来。例如，虽然 Google 承认我是 SEO 的主题权威（从我的实体主页的主题到 URL 关系可以看出），但我的知识面板副标题是“企业家”。
其他搜索和辅助引擎及未来：除了 Google Search 和 Gemini 之外，各种 AI 辅助引擎（例如 ChatGPT、Microsoft Copilot、Perplexity、Alexa、Apple Spotlight 和 Siri）也采用了类似的策略。通过直接或间接的合作，这些引擎：有选择地从网络收集数据、优化这些数据来训练他们的大型语言模型（LLM）、结构化信息来创建知识图谱，有助于减少幻觉和错误。
作为现代 SEO 专家你现在必须做什么：为了保持领先，请专注于建立对人与页面关系的理解（将其视为无链接链接）。将此策略应用于您（或您的客户）网站上的内容创建者，以提高排名、提高 SERP 可见性并改进基于知识的结果，例如知识面板、实体列表和 AI 概述。
