宠物床居然卖 7 万？奢侈品牌为何纷纷盯上“它经济”？
每经记者：杜蔚 每经编辑：董兴生
近日，Gucci 推出首个“宠物生活方式系列”产品，在社交媒体上引发热议，粉丝们纷纷感叹：“没想到有一天 Gucci 也会进军宠物市场。”
“终于收到了！一听到消息，马上就订了。”在短视频平台上，有博主晒出给自家小猫购买的 Gucci 宠物碗，迅速收获 4000 多个点赞，近 2000 人评价。还有博主不惜带着爱犬“千里迢迢”赶往 Gucci 实体店，为的是试穿并购买宠物服装。
图片来源：Gucci 官网截图
不止是 Gucci，近年来，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睐）、爱马仕等各大奢侈品牌纷纷推出宠物用品。对于这个小众市场，奢侈品牌是如何定价的？《每日经济新闻》记者注意到，养宠界已刮起奢侈品风潮，但向宠物大展身手的奢侈品在吸睛的同时，也引发了“是否有必要给猫狗买奢侈品”的争议。
就中国市场而言，奢侈品的“它经济”蛋糕会有多大？
一张宠物床 7 万，买了就不能退换
今年 6 月底，Gucci 推出首个宠物系列产品，一口气发布了 70 余件，小到服饰、牵引绳、项圈，大到床之类的宠物用具，种类丰富，价格不菲。
“Gucci 世界通过一系列新增的家庭宠物配饰丰富品牌的设计维度和美学内涵，生动演绎品牌的动物灵感世界。每款设计都忠实诠释爱宠与主人的独特关系中所包含的快乐与陪伴。”据 Gucci 官方网站，一件红绿条纹，带有 Gucci Logo 的宠物棉质 T 恤售价 2100 元；一件粉蓝交织的帆布宠物 GG 外套售价 6900 元；一套老花宠物旅行碗具套装售价 36850 元……每经记者看到，在 Gucci 发布的一众宠物产品中，售价最高的当属宠物床。
图片来源：Gucci 官网截图
Gucci 这款几何 G 宠物床共有 5 个花色，分别饰有品牌经典的 Radura 印花、Herbarium 印花以及几何印花。根据花色的不同，分为棉质和亚麻两种材质，售价高达 7 万元。每经记者体验下单时看到，属于高定的 Gucci 宠物床并非随时可以买到，下单后需等待 15~16 周（超 3 个半月）才可收货，页面还专门注明“暂不支持退换货”。
图片来源：Gucci 官网截图
“奢侈品做宠物产品已趋于同质化竞争，利润将越来越低。”7 月 12 日，艾媒咨询集团创始人兼 CEO 张毅在接受每经记者电话采访时表示，一张宠物床售价 7 万元、走高定路线的 Gucci，此番进行了差异化打法。
Gucci 打造宠物产品的理念虽好，但昂贵的售价，劝退了不少消费者。“真的不敢想象，如果猫狗见了一激动，在这 5 位数的床上不经意的小便一下……”有宠物主人向每经记者表示，牵引绳、项圈之类的小件商品在可考虑的范围内，但不会去消费上万元的定制产品。
而从众多奢侈品牌推出的宠物产品价格来看，Gucci 只能算是中规中矩。
今年 5 月，Celine 推出首个宠物用品系列，包含玩具、项圈、牵引绳、宠物碗等，售价从 2000 多元至 1.4 万元不等；Tiffany 推出的食盆、牵引绳等，售价从 1300 余元到 8700 元不等；Moncler 推出的宠物羽绒服起步价 2000 多元。动辄上万的奢侈宠物产品不在少数，LV、爱马仕的宠物包售价分别为 2.8 万元左右、近 2.2 万元。
宠物奢侈品属冲动消费，难形成持续购买力
回溯奢侈品的宠物攻略，Goyard（高雅德）被视为业内最早涉足的大牌，早在十九世纪末就推出了宠物产品。
彼时，“最时髦的狗狗都穿 Goyard”的广告语，刷新了大众对奢侈品的认知，也揭开了宠物时尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi 等各大奢侈品牌陆续启动“宠物计划”。尤其是近 2 个月以来，Celine、Gucci 的先后加入，全面点燃了奢侈品打造宠物产品的热情。
“奢侈品牌已经在大力抢滩‘它经济’市场了。”张毅告诉每经记者，当下宠物市场发展迅速。“我们调研发现，养宠人群中多数为单身人士，他们以宠物为伴。在精神层面，对很多家庭而言，现在猫狗等不再是动物，而是成了家人。”
2021 年中国统计年鉴显示，我国“一人户”（即独居群体）家庭超过 1.25 亿，占比超过 25%。一人户的增长也带火了“宠物经济”。
近年来，我国养宠人士逐年增多。《2021 年中国宠物行业白皮书》显示，2021 年我国饲养犬猫的人群数量达到 6844 万人，其中近一半是九零后宠物主。庞大的养宠人群，助力我国宠物市场规模呈爆发式增长。《2022-2023 年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022 年中国宠物经济产业规模将同比增长 25.2%至 4936 亿元，预计 2025 年市场规模达 8114 亿元。
图片来源：《2022-2023 年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》截图
资本市场也较为关注宠物产业赛道，展开了 IPO 竞速。今年 5 月，源飞宠物 IPO 申请首发获通过，天元宠物、福贝宠物、乖宝宠物等处于 A 股排队状态；瑞派宠物则将于今年赴港上市。在 A 股市场，WIND 宠物产业指数（8841147.WI）年初至今（7 月 12 日），跌幅 18.08%，市盈率 TTM 52.87。指数共有中宠股份（SZ002891,股价 24.65 元，市值 72.5 亿元）、佩蒂股份（SZ300673，股价 16.97 元，市值 43 亿元）等 7 只权重股，总市值达 615.6 亿元。
在张毅看来，宠物市场的火热是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金宠物市场，一方面，是注意到了宠物主人的个性化表达需求，希望拉近与养宠人士的距离，垂直化收割用户。“另一方面，90 后是奢侈品尤其看重的，这个群体基本都是独生子女，家庭生活压力不大，有消费能力，愿意为宠物做不菲的支出。”
虽然，宠物奢侈品成了一种趋势和潮流，但张毅向每经记者坦言：“这属于冲动性、情感性的消费，很难形成持续性购买力。”
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