这些宠物产品为何能在海外爆卖？月销超 2.1 亿元的秘密是什么？
“海外短视频红利”：宠物智能用品、狗狗玩具和清洁用品在 TikTok 上的崛起
近年来，随着宠物经济的持续升温以及短视频的爆发，宠物用品市场迎来了前所未有的发展机遇。众多原本局限于本土的优秀宠物产品纷纷突破地域限制，出现在全球消费者的视野中。在这些产品中，有几款在海外市场大受欢迎，成为了宠物用品市场的新宠。
宠物智能用品：迅速占领市场
在宠物智能用品领域，两款产品脱颖而出：Pet Gravity 宠物饮水机和 Meowant 小店的智能猫砂盆。Pet Gravity 宠物饮水机以其独特的智能倾斜分配系统吸引了大量关注，该系统能够用单独的容器分装清水和污水，确保宠物始终饮用干净的水源。同时，产品还支持手机远程监控、拥有 3L 大容量以及卡扣式设计，便于拆卸和清洁维护，极大地提升了产品的便捷性和实用性。自上架 TikTok 以来，Pet Gravity 宠物饮水机便迅速走红，仅上架短短几天内，销量便飙升。
在营销方面，Pet Gravity 宠物饮水机采用了达人带货的策略，与头中尾部网红广泛合作，累计合作达人数量达到 60 多位。其中，销量第一的 TikTok 达人@chidsj，凭借其 40.17 万的粉丝基础，发布了两条关于该产品的视频，播放量分别达到了 260 万和 920 万，直接带动了 2481 单的销量。
另一款产品 Meowant 小店的智能猫砂盆也以其智能化的设计和出色的市场表现，成为了美区宠物用品市场中的另一颗璀璨明星。该款猫砂盆上线不到两个月，销量便已突破 1.6 万，总销售额达 49 万美元。在营销策略上，Meowant 选择了用尾部达人撬动市场，头部达人树立品牌的营销方式，有效提升了商品的销售转化率。
除了智能猫砂盆和饮水机，宠物智能摄像机也逐渐成为海外市场的热门选择。据卖家精灵数据显示，近 30 天，一款名为 Furbo 的宠物智能摄像头在 Amazon 美国站的总销量达到 40 多万单，销售额超 3000 万美元（超 2.1 亿人民币）。该智能宠物摄像机位居宠物摄像头品类榜首，平均每 10 秒卖出 1 台，并登上 BS 榜单前列，累计获得超 2 万条评论。
公开资料显示，Furbo 品牌由中国台湾公司 Tomofun 友愉股份有限公司于 2016 年推出，据了解，该宠物摄像机能够提供实时高清视频，让主人出门时，可以通过手机应用程序查看宠物的一举一动。同时，内置的麦克风和扬声器实现了双向音频功能，主人可以与宠物进行交流。
此外，该产品还具备吠叫通知功能，一旦宠物在家中发出吠叫，摄像机便能迅速捕捉声音信号，并及时向主人手机推送通知。以此来事实监控家中的异常情况，且可通过该功能制止犬叫扰民。
另外，该智能摄像机其独特的远程投喂功能更是在宠物智能设备领域独树一帜。宠物主开启远程投喂模式后，即使远在千里之外，也能操控摄像机向宠物投喂食物或零食。
值得一体的是，据品牌方表示，Furbo 是可像 AI 一样被训练的，宠物主人越频繁使用产品，Furbo 就越智能，便能给主人提供更精准的服务。
在产品系列方面，Furbo 充分考虑到不同宠物种类的特性与需求差异，推出了专门针对狗狗的摄像机以及为猫咪量身定制的猫咪摄像机。
在营销策略上，Furbo 品牌通过其独立站推出了“爱宠管家订购版”服务，这一订阅制模式不仅为用户带来了更多优惠，还提供了丰富的增值服务。订购会员后，用户不仅能以更优惠的价格购买 Furbo 产品，还能享受新品优先体验、专属客户服务等一系列会员特权，这些举措极大地增强了用户的品牌忠诚度与满意度。同时，Furbo 在各大社交平台上也活跃异常，经常发布宠物实时监测的动态，吸引了一大批爱宠人士的关注和互动。
狗狗玩具、清洁用品：同样火爆
在宠物用品市场中，狗狗玩具的表现同样抢眼。根据卖家精灵的最新数据，狗狗玩具在美区宠物用品区的排名中稳居前列，销量持续攀升，市场需求旺盛。其中，Best Pet Supplies 品牌的一款狗狗咀嚼鸭玩具更是凭借其独特的外观设计和实用性，成为了近期的热销爆款。
这款玩具以可爱的鸭子形状和丰富的色彩吸引了众多宠物主人的目光，同时其加固的面料和缝线材料也确保了玩具的耐用性，满足了狗狗咀嚼的需求。据统计，该玩具在本月的截止发稿日的 11 天里，销量已超 18 万，销售额高达 300 多万美元，市场号召力可见一斑。
除了咀嚼鸭玩具外，Best Pet Supplies 品牌还推出了趣味皮肤玩具、皱纹和毛绒玩具、吱吱叫的球玩具等多种类型的产品，据目前数据来看，该品牌旗下多款玩具在本月的前 11 天里销售数量超过 10 万件。
另一方面，在宠物清洁领域，一款脱毛扫帚近日热度也较高。据悉，该品牌 IndigoPetCo 官方账号在 TikTok 美区发布的一条清理宠物毛发的视频迅速走红网络，获得了高达 140 万的播放量和 70 万的点赞数。
视频中展示的 IndigoPetCo 脱毛扫帚凭借其独特的设计和功能，成功解决了宠物掉毛难以清理的痛点。该脱毛扫帚采用橡胶毛刷和内置橡胶刮刀的设计，能够深入地毯纤维，有效清除隐藏的宠物毛发，同时还可用于清洁窗户和溢出物，为宠物主人提供了更加便捷、高效的清洁方案。IndigoPetCo 的这款脱毛扫帚在 TikTok 上的走红不仅提升了品牌的知名度，也带动了其独立站上其他宠物相关产品的销售增长。
这些备受追捧的宠物产品中，不乏国内企业的身影。事实上，多个品牌均为国内企业出海运作的成果。这些产品在国内市场或许并不显眼，但国外短视频正处于爆发的阶段，凭借在国内成熟的运作模式，以及产品在短视频平台的较强的表现力，才得以迅速走红并赢得了海外消费者的青睐。
综合来讲，文化的流行是在不断变化的，最初或许流行欧洲宫廷文化，后是美国街头文化，再后来是韩流、日流。这些文化输出不断冲击着中国市场，从而引入很多强势的品牌。时过境迁，如今中国品牌也毅然踏上出海征程，以相似的文化传播路径与策略，将蕴含中华传统文化元素与现代创新理念的品牌文化向海外市场播撒，在异国他乡的商业版图中掀起阵阵涟漪，对海外市场原有的品牌格局产生了深刻的冲击与重塑。
