“出海”的经济，到底有多神奇？
央视网消息：跨境电商，通俗来说，就是在网上实现“买全球”“卖全球”。2024 年政府工作报告指出，要促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新的增长点。
2024 年以来，跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。最新统计数据显示，上半年我国跨境电商进出口额达 1.22 万亿元，同比增长 10.5%，较同期我国外贸整体增速高出 4.4 个百分点。
在跨境电商平台功能日趋完备、我国商品品质与服务水平不断提升、供应链更加快速灵活等积极因素的推动下，越来越多的中小企业做起跨国买卖越来越便利，足不出户就能“卖”全球。
老制鞋厂“跨”出新市场
四川成都是我国西部跨境电商最活跃的城市之一。2024 年上半年，成都跨境电商更是呈现爆发式增长态势，公共服务平台完成进出口申报超 6100 万单，同比增长 276%。成都跨境电商的繁荣背后，究竟发生了什么？
在成都的这家制鞋厂，工人们正在加紧赶制一批发往海外的订单。画线、折边、组合、针车……一道道工序紧密衔接，每天的产量可达 6000 双。然而，企业负责人夏时礼却心急如焚。
企业负责人夏时礼介绍，由于订单太多，生产力严重不足。2023 年企业每天生产 3000 双左右，2024 年要增长一两倍。
这家拥有近 30 年历史的老制鞋厂，一直以线下外贸业务为主。2024 年初，他们开始尝试将产品放到跨境电商平台上销售，销量出乎夏时礼意料。
小批量、短周期、重研发，老鞋厂的新思路
销量为何如此之好？在夏时礼看来，关键在于要时刻把握海外市场变化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款测试市场反应，一旦出现爆款，立即加大产量，快速铺货。这也让这家制鞋厂彻底改变了过去重生产、轻研发的状况。
通过跨境电商线上接单，仅仅不到半年，这家鞋厂就将 20 万双鞋销往北美、欧洲的十多个国家，拉动企业产值增长超过 20%。看到如此良好的市场前景，这家鞋厂也有了新的计划。
夏时礼介绍，预计跨境电商业务将在企业产值基础上增长 20%、30%甚至 50%。企业生产力完全跟不上，目前企业正在建设新工厂，计划 2024 年底搬入，突破产能。
成都女鞋品牌“出海”，“劣势”变“优势”
成都被誉为“中国女鞋之都”，是我国女鞋制造的主要产业带。全市从事鞋类生产销售的企业超过 1600 家，出口量占全国女鞋的三分之一。随着跨境电商融入当地制鞋产业，不仅让众多企业看到了海外市场的巨大商机，也推动了成都制鞋产业从产品“出海”向品牌“出海”的转变。
自有品牌独立销售，直面海外消费者
蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已有 8 年，他们公司的业务以前主要是国外品牌代工。2024 年，他们新开通了独立站，推出自有品牌在海外销售。
所谓独立站，就是不依赖国外品牌或销售平台，以自有品牌设立网站，直接面向海外消费者销售产品。
如今，在成都，瞄准跨境电商赛道的制鞋企业越来越多。2023 年底还不到 200 家，而 2024 年这一数字却翻了一番。
定制化、手工制，女鞋小批量出货受青睐
四川省鞋业协会秘书长马运涛介绍，成都制鞋的一大特点是手工制作较多，质量好、定制化程度高。然而，与其他地区自动化、大批量的制鞋模式相比，成都的批产能力相对较弱，以小批量出货为主。但正是这种看似的劣势，却恰恰适应了跨境电商的需求。
马运涛表示，跨境电商要求快速出货、小批量生产。成都的柔性生产快速灵活，今天下单，后天就能生产出订单。这种原本的劣势生产模式，在当前环境下反而成为了新优势。
需求扩大，跨境服务商迎来发展新机遇
成都传统制鞋产业在跨境电商的推动下焕发出新的活力。目前，全国跨境电商经营主体数量超过 12 万家，围绕这些主体的物流、支付、数据等跨境电商生态链服务企业也在成都加速聚集。
一大早，在成都空港国际快件中心，一批批跨境包裹陆续运抵，工作人员正忙着卸货。在仓库短暂中转后，这些包裹将通过空运发往北美和欧洲。
彭薇经营的物流公司专门承接跨境电商的空运业务，主攻欧美航线。今年上半年，业务量同比增长了四倍。
除了物流服务商，成都的一些科技企业也搭上了跨境电商的“顺风车”。记者来到一家软件开发企业时，这里正在举行一场培训会，会议室里坐满了人。
这家企业开发的软件，可以对各国跨境电商市场的商品种类、销量趋势、市场行情等数据进行汇总分析，为卖家提供参考依据。近半年来，新增用户超过 20 万。
从这张用户地域占比图可以看出，几年前，广东一省的占比超过 60%，浙江、福建等沿海省份紧随其后，优势明显。而如今，中西部省份的占比显著提升，用户分布更加均匀。
完善跨境电商生态，加速企业“出海”步伐
传统制造业转型“出海”加速，跨境服务体系日益完善，跨境电商已成为成都外贸新的增长极。但要持续扩大需求，推动产业链跃升，仍有许多问题需要解决。如何解决行业痛点，让跨境电商持续释放活力？
跨境电商在成都持续升温，当地行业协会收到的咨询量也与日俱增。在这张企业拜访问卷表中可以看到，近一个月来就搜集到 100 多家企业的需求。
成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦介绍，最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配，很多工厂或工贸一体企业转型做跨境电商，不知道如何启动生意。而另一方面，很多电商平台又需要一些优质的供应链入驻。
如何破解这一难题，打通供需对接渠道？当地主管部门将涉及跨境业务环节的服务商汇聚在一起，建立跨境服务主体库。现在，卖家只需通过手机就能方便地对接本地服务商。
成都全球跨境电商服务资源中心主任宋以佳介绍，2024 年，共新增约 100 家新服务商进入主体库，包括关务、物流、支付和技术等，使成都综合试验区的跨境电商生态更加丰富和完善。
同时，当地还在加快推进“跨境电商+产业带出海”工作。在成都市商务局，记者拿到一份正在编制中的跨境电商“源头工厂”汇总表。目前，已汇集服装鞋靴、家具家居、川味调料等本地优势产业带的 200 多家工厂。
扩大跨境电商规模，培育外贸新动能
成都提出规划，到 2025 年底，将培育 15 个以上跨境电商优势产业带，带动实现交易规模超过 1400 亿元。跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，正成为国际贸易的重要发展趋势。
2024 年 6 月，商务部等九部门联合印发指导意见，提出包括加强跨境电商行业组织建设与人才培养等 15 条举措。同时，各地也在出台支持政策抢抓机遇。从中央到地方，一系列政策瞄准难点、堵点，推动跨境电商不断拓展新空间。
来源：央视网
