Facebook和谷歌广告的底层逻辑是什么？半小时读懂互联网广告新生态
互联网广告产业链的基本构成
互联网广告的产业链由几个关键角色组成：
- 广告主(Advertiser)：如宝马、Intel等希望推广品牌的企业
- 媒体(Publisher)：提供广告位的平台，包括网站、APP等
- 广告代理商(Agency)：连接广告主和媒体的中介服务商
- 受众(Audience)：广告的最终接收者，通常被细分为不同人群
广告网络的兴起
随着互联网发展，Ad Network(广告网络)应运而生，它解决了中小网站单独销售广告位的难题。最著名的包括Google AdSense、中国的易传媒等。
广告交易平台(Ad Exchange)的革命
Ad Exchange采用实时竞价(RTB)机制，让广告位像股票一样交易。主要玩家包括Google AdX、Yahoo Right Media等。
DSP和DMP的协同作用
DSP(需求方平台)帮助广告主高效管理多个Ad Exchange的投放，而DMP(数据管理平台)则提供精准的受众数据支持。
跨域追踪技术
通过cookie等技术实现跨网站追踪用户行为，分为：
- 跨主域(如baidu.com到sina.com.cn)
- 跨子域(如www.baidu.com到music.baidu.com)
互联网广告计费方式
| 计费方式 | 英文缩写 | 说明 |
|---|---|---|
| 按展示付费 | CPM | 每千次展示成本 |
| 按点击付费 | CPC | 每次点击成本 |
| 按天付费 | CPD | 每天固定费用 |
| 实时竞价 | RTB | 基于实时竞价的精准投放 |
现代互联网广告生态的核心特点
- 从购买广告位转向购买目标受众
- 程序化购买成为主流趋势
- 数据驱动决策日益重要
- 实时优化能力决定广告效果
理解这些底层逻辑，将帮助营销人员更有效地规划数字广告策略，在Facebook、Google等平台获得更好的投放效果。
