一文看懂玩具行业发展现状，前景如何？（智研咨询发布）
我国玩具制造业始于 20 世纪 60 年代初。低廉的劳动力吸引了全球众多玩具企业在中国建厂，推动了中国玩具行业的发展。目前，国内玩具行业正处于创新发展阶段，以泡泡玛特为代表的各类潮流玩具企业纷纷投入盲盒生产，盲盒逐渐走进大众视野，成为推动玩具市场增长的新动力。数据显示，2023 年我国玩具行业产值规模为 4611.21 亿元，同比下降 5.1%；销售规模为 4408.84 亿元，同比下降 5%；市场规模为 1598.48 亿元，同比增长 2.7%。
关键词：玩具行业发展趋势；玩具行业竞争格局；玩具行业市场规模；玩具产量
一、概述
玩具一般是指可用于玩耍的物品，这些物品可以是天然的，如沙、石、泥、树枝等非人工制品，也可以是由塑胶、金属、木材等材料制成。玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支持企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各个细分行业。玩具种类繁多，按材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按照与动漫的关联关系，可分为动漫玩具和非动漫玩具。
二、行业政策
近年来，为加强对玩具产品的监管和促进其发展，保障老龄人和儿童的健康安全，我国相关部门陆续出台了一系列政策，如 2023 年 7 月，工信部、发改委、商务部联合发布的《轻工业稳增长工作方案（2023-2024 年）》指出，引导皮革、五金制品、照明电器、玩具等行业优化出口产品结构，提升全球产业链分工地位，积极参加国际展览展示活动，提高品牌产品出口比例。
三、产业链
玩具行业产业链的上游是原材料供应环节，主要包括五金配件、电子配件、纺织布料、塑料制品、包装材料等；中游是玩具生产供应环节；下游是玩具的销售流通环节，销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，最终流向玩具产品的终端消费者。
0-14 岁儿童是我国玩具行业的主要消费群体，因此中国 0-14 岁儿童总体数量的增加将推动我国玩具行业市场规模的扩大。近年来，我国 0-14 岁儿童数量整体呈先增后减的趋势，2020 年全国 0-14 岁人口数量达到峰值 25277 万人，随后在 2021-2023 年期间持续下降，截至 2023 年末已降至 23063 万人。未来，随着生育政策的放宽和三胎激励政策的逐步落实，我国幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有较大的增长空间。
注：本文节选自智研咨询发布的《2023 年中国玩具行业全景速览：智能化趋势加深，自主品牌建设是行业内重点方向[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。
智研咨询发布的《 中国玩具行业市场全景调查及投资潜力研究报告 玩具 玩具
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