Zalando谷歌广告投放指南：关键词设置与广告组创建全攻略
作为欧洲领先的时尚电商平台，Zalando的成功很大程度上归功于其精准的谷歌广告策略。本文将深入解析谷歌广告的底层逻辑，并手把手教您设置高效关键词。
一、广告组创建方法
1. Creating Ad Groups
广告系列(Campaign)由多个广告组(Ad Group)组成。建议为每个产品系列创建单独广告组：
标准广告组创建步骤：
Standard Ad Group Setup:
- 为广告组命名
- 输入关键词（每行一个）
- 选择匹配类型：
- 词组匹配："关键词"
- 完全匹配：[关键词]
- 否定匹配：-关键词
动态广告组创建步骤：
Dynamic Ad Group Setup:
- 选择"动态"广告组类型
- 输入网站域名
- 设置定位规则（如URL包含"shoes"）
二、关键词策略
2. Keyword Strategies
关键词是触发广告展示的核心要素。以家具公司为例：
- 广告组："长沙发"
- 关键词："皮革沙发"、"沙发"、"双人沙发"
三、使用关键词规划工具
3. Using Keyword Planner
操作步骤：
- 进入Google Ads工具 > 关键词规划师
- 输入业务信息获取关键词建议
- 将相关关键词加入同一广告组
新手提示：建议从标准广告组开始，动态广告更适合大型广告计划。
Pro Tip: Start with standard ad groups, save dynamic for larger campaigns.
通过精准的关键词设置和广告组优化，Zalando等电商平台可以显著提升广告ROI。下期我们将分享如何编写高转化广告文案，敬请期待！
