谷歌SEO优化 vs SEM：如何在“嗅觉经济”赛道实现品牌增长
在当今数字营销环境中，谷歌SEO优化与SEM（搜索引擎营销）都是企业重要的推广策略。特别是在蓬勃发展的“嗅觉经济”领域，这两种策略如何选择成为企业关注的重点。
在最近举办的广交会上，香氛行业展现出强劲的发展势头。名创优品执行副总裁窦娜表示：“我们希望通过广交会平台，让品牌香薰产品走向国际市场。”这家参展近30年的企业，凭借3500余件家居香氛产品吸引了众多关注。
根据《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据，中国香水香氛行业年复合增长率达21.78%，预计2026年市场规模将达53亿美元。与美国、欧洲市场相比，中国香水渗透率仅为5%，发展空间巨大。
谷歌SEO优化在香氛行业的应用具有长期价值。通过优化网站内容和结构，企业可以在搜索引擎中获得持续稳定的自然流量。而SEM则能快速带来曝光和转化，两者相辅相成。
市场潜力吸引了众多企业入局。截至2022年12月，中国香氛企业注册量已接近3000家。国际品牌如TOM FORD BEAUTY也加大在中国市场的投入，近期在深圳举办品牌香氛私享会，展现对粤港澳大湾区市场的重视。
欧莱雅中国副总裁马晓宇指出：“香氛赛道具有巨大成长空间。”该公司近期收购澳洲高端品牌伊索，进一步扩大在香氛市场的影响力。这体现了企业通过谷歌SEO优化和SEM相结合的策略，在竞争激烈的市场中建立品牌优势的重要性。
在消费者层面，白皮书显示30岁以下的“单身贵族”是线上香水消费主力。而对于高收入家庭，香氛产品已成为更主流的选择。企业需要通过有效的谷歌SEO优化策略，精准触达这些目标消费群体。
总的来说，在“嗅觉经济”这个快速发展的赛道中，企业应当根据自身发展阶段和营销目标，合理配置谷歌SEO优化与SEM的投入比例，实现品牌影响力的持续提升和市场占有率的稳步增长。
