TikTok 发展迅猛，2022 跨境电商如何跟上潮流？
自 TIKTOK 问世以来，其用户数量和热度持续攀升。越来越多的跨境卖家纷纷涌入该平台，以抓住 TIKTOK 平台所提供的福利。2020 年被视为 TIKTOK 的元年，而 2022 年则充满了更多的期待。今天，我们将一同回顾 TIKTOK 的发展历程，并深入探讨 2022 年 TIKTOK 行业的前进方向。
TIKTOK 发展历程
（1）2016 年 9 月，字节跳动公司从产品 musical.ly 中获得灵感，在国内推出了如今家喻户晓的短视频应用：抖音。
（2）2017 年，字节跳动公司花费 10 亿美元收购了 musical.ly，并将其与国际版抖音进行整合，形成了如今的 TIKTOK。
（3）2020 年，TIKTOK 当年全球下载量突破 8.5 亿次，超过了 WhatsApp、Facebook、Instagram 等传统互联网巨头。
（4）2020 年 8 月 11 日，TIKTOK 宣布在未来三年内，将激励美国内容创作者的基金金额从 2 亿美元提升到 10 亿美元，而对全球创作者的激励基金将超过美国的两倍。
（5）截至 2021 年 7 月，TIKTOK 全球下载量突破 30 亿次，成为世界上第五个下载量超过 30 亿次的非游戏类 App。
（6）2021 年 9 月 27 日，TIKTOK 宣布其月活跃用户超过 10 亿大关。达成这一数据，TIKTOK 仅用了 4 年多的时间，成为世界上最短时间内月活跃用户达到 10 亿的 App。
TIKTOK 对电商的探索
（1）生态合作：
2020 年 10 月，TIKTOK 宣布与 shopify 建立战略合作关系。
（2）上线 promote 功能：
2020 年 11 月，TIKTOK 在日本、泰国和印度尼西亚推出了“抖加”功能，随后又开放了美国和英国市场。
（3）试水直播带货：
2020 年 12 月，TIKTOK 与沃尔玛合作，在美国市场推出了直播电商带货模式，邀请 TIKTOK 知名网红通过直播的方式，销售沃尔玛商城的商品。
2021 年 2 月，印度尼西亚市场开放了直播带货功能，TIKTOK 正式进入直播电商时代。
（4）开启 TikTok shop：
2021 年 2 月上线印尼小店，直播购物车与 shopee 合作，印尼小店开放印尼本地公司申请入驻；
2021 年 4 月上线英国小店，6 月开放英国本地公司申请入驻，7 月开放国内执照和中国香港公司申请入驻。
（5）短视频购物车带货：
开通小店后，每家店铺可以绑定 5 个 TIKTOK 账号，增加直播购物车、短视频购物车和主页橱窗的功能。
2021 年 8 月，TIKTOK 与 shopify 合作，在美国/英国/加拿大开通短视频购物车功能。
（6）独立电商平台 Fanno：
2021 年 11 月，字节跳动在欧洲 5 国推出了海外独立电商平台 Fanno，前期邀请了亚马逊、wish 平台的大卖家入驻。TIKTOK 未来或将成为 Fanno 最重要的流量来源。
2021 年 12 月 22 日，TIKTOK 电商在商家交流会上透露，未来 5 年 TIKTOK 电商将入驻全球主流市场。
TIKTOK 运营爆发的分析和反馈
2021 年，TIKTOK 面临了冰火两重天的情况：
国内抖音电商的成功有目共睹，这已经成为国内电商必备的宣传渠道。
同时，阿里国际站、亚马逊、淘宝、拼多多等平台也有早期卖家依靠平台红利轻松暴富的案例。
此外，2021 年 5 月亚马逊突发的封店潮，让许多亚马逊商家纷纷出逃。而 TIKTOK 用户增长数据亮眼，不断加码电商动作，这也吸引了大量新人加入。
TIKTOK 不断推出 TIKTOK 创作者基金和测试打赏政策，每个新人都希望通过早期进入 TIKTOK 享受平台的红利。
种种因素导致 TIKTOK 被热捧成为了 2021 年的必然事件。
国内 TIKTOK 的运营，早期从两年前的搬运涨粉开始，搞笑、宠物类的作品轻松就能获得几十万甚至上百万的播放量。
2020 年 2 月后，主要通过主页的外跳链接承接流量和销售。
2020 年 8 月，TIKTOK 为了鼓励创作者，启动了创作者基金政策，吸引了国内大批人进场。
2021 年，大家主流的做法是做电商变现。
TIKTOK 电商的主要方向
目前，电商方向主要有四个：短视频、直播、TIKTOK 小店和广告投放。
（1）TIKTOK 短视频带货：
a.短视频购物车：
在印尼和英国开通小店后，可以为 5 个账号新增短视频和直播购物车功能。
对于使用 shopify、square、ecwid 等 SaaS 工具搭建独立站的美国品牌卖家，可以申请绑定一个 TIKTOK 账号，新增短视频购物车功能。
b.主页 website：
TIKTOK 初始账号转成商家账号后，或者创作者账号涨到 1000 粉丝后，账号会解锁 website 功能，即在主页个人介绍中，放置一个外跳链接。
外跳链接可以指向 aliexpress、Amazon、Shopee、Lazada 等平台电商的首页或详情页，也可以指向自己的独立站链接。
目前，大部分国内运营者会将独立站的详情页放在主页上，而国外则更倾向于使用 linktree 等工具集成的汇合页，通过该页再跳转到亚马逊联盟推广页面、个人博客等网站。这是目前市场上最主要的电商变现方式。
c.导流私域：
通过私下一对一聊单的方式，实现货品成交。
d.主页橱窗：
开通小店或美国小黄车后，主页会多出来一个橱窗的功能，可以看到号主在售的商品。
目前，该功能支持小店和 shopify、square、ecwid 等独立站的产品。
