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近日，TikTok出台新政策，宣布从2月1日起对跨境类目进行管控。根据新规，TikTok小店将把主营类目缩减至1个，并对非主营类目商品进行发品审核驳回。这标志着TikTok小店的"铺货时代"正式结束，平台开始进入专业化、精细化运营阶段。
This is not the first time such a transition has occurred in the cross-border e-commerce industry. As the sector enters its second half, major e-commerce platforms are successively undergoing transformations. Specialization and refinement have become the prevailing trends in cross-border e-commerce, and this applies equally to independent station sellers.
铺货型独立站卖家的转型策略 | Transformation Strategies for Bulk-Selling Independent Sellers
1. 产品优化 | Product Optimization
铺货型卖家最大的特征就是品类众多。转型的第一步，卖家需要优化产品结构：
- 淘汰销量低、利润低、过于大众化的品类
- 保留两类核心产品：爆款产品（支撑转型期流量）和长期发展品类
- 最终实现品类垂直化
2. 网站优化 | Website Optimization
当品类统一后，卖家需要对以下方面进行全面优化：
- 店铺装修
- 产品图片（建议自主拍摄，降低重复率）
- 产品文案
3. 品牌化营销 | Brand Marketing
品牌化转型需要做好以下准备：
- 确定品牌名称、logo、主色调和理念
- 采用多元化营销策略（SEO、社交媒体等）
- 建立"付费广告+自然流量"的健康流量结构
值得注意的是，从铺货模式转型为精品垂直站是一个循序渐进的过程。过于突然的转变可能导致短期内面临巨大损失。建议卖家制定详细的转型计划，分阶段实施。
在转型过程中，选择经验丰富的建站服务商至关重要。专业的服务商能够在支付、物流、营销等方面提供有价值的建议，帮助卖家顺利完成转型。