外贸电商网站 SEO 优化怎么做？有成功案例吗？
如果你希望在外贸网站领域取得出色的谷歌 SEO 成果，那么了解从哪些方面入手是至关重要的。然而，很多人可能对此并不清楚，甚至在花费高价建立外贸网站后，却发现网站的 On-page SEO 糟糕得令人震惊（如果你想了解更多关于 On-page SEO 的信息，可以先阅读“SEO 相关专有名词解释”）。许多人认为 On-page SEO 不如 Off-page SEO 重要，但这其实是一个错误的观点。在我看来，On-page SEO 与 Off-page SEO 同样重要。On-page SEO 是美丽的织锦，而 Off-page SEO 则是锦上添花！
既然谷歌 SEO 中 On-page SEO 如此重要，那么究竟应该如何进行呢？
我们将以我之前分析的一个跨境电商 B2C 网站案例来进行站内 SEO 实操，即使你是新手，也可以将我所提供的 SEO 思路和操作方法应用到自己的项目中，并且保证 100%适用！
分析 thisshop 项目
网站未进行任何 SEO 优化
网站在搜索引擎中的表现不佳
网站自然流量极少
网站产品种类繁多
网站具有很大的潜力
该网站存在诸多问题，但做好站内优化后，其爆发力将非常巨大。我将从以下几个方面来进行 thisshop 的 On-page SEO：
网站结构优化
网站 TDK 优化（首页/分类页/品牌页/主题页/详情页/其他页等）
网站 URL 优化
网站产品详情页优化
网站重复商品优化
网站标签优化
网站速度优化
一. 网站结构优化
电商网站的结构通常非常简单，类似于以下这种形式。当然，有些电商网站可能还包含其他页面（如关键词聚合页等），但暂时不考虑这些页面。
thisshop 也是如此，但它的排版布局给人一种混乱的感觉，分类、活动和频道页的排列较为随意。这种情况在 PC 端较为明显，而在移动端则相对较好。
建议：
在首页展示清晰的布局：使用竖向导航表示分类，横向导航表示活动和频道！【这种结构也有利于蜘蛛抓取】
面包屑元素需要能够定位层级关系，并且可以点击！【让用户能够清楚自己所处的位置】
二. 外贸网站 TDK 优化
TDK 优化的关键在于吸引用户，包括关键词。一般来说，关键词越靠前越好，但不能过度堆砌关键词。
1. 网站首页 TDK
目前网站首页的 TDK 如下所示：
描述：产品分期付款，手机，电脑，家电，化妆品，时装，促销，优惠券，折扣。
建议：
描述：Thisshop 是一家面向年轻人的分期消费购物商城。我们提供涵盖手机、电脑、平板电脑、家电、美妆、个人护理等多个品类的产品，你喜爱的品牌应有尽有！
2. 网站分类页 TDK
网站分类页 TDK 的标准如下：
描述：享受最佳类别的产品分期付款：热门类别、类别商品等。所有品牌免费送货。
分类页分页标准：
描述：享受最佳类别的产品分期付款：热门类别、类别商品等。所有品牌免费送货。 Page x
例如：Mobile Phones
描述：享受最佳手机产品的分期付款：热门手机、手机商品等。所有品牌免费送货。
3. 活动及频道页面 TDK
活动及频道页 TDK 的标准如下：
描述：在 thisshop.com 享受活动优惠！最佳价格，分期付款！
例如：Songkran Hot Items
描述：在 thisshop.com 享受 Songkran 热门商品的优惠！最佳价格，分期付款！
4. 品牌页面 TDK
描述：在 thisshop.com 购买品牌产品，享受分期付款！品牌产品包括 xxx、xxx、类别！
例如：Huawei
描述：在 thisshop.com 购买华为产品，享受分期付款！华为产品包括 xxx、xxx、类别！
关键词：huawei、huawei xxxxx
品牌页分页标准：
描述：在 thisshop.com 购买品牌产品，享受分期付款！品牌产品包括 xxx、xxx、类别！ Page x
5. 搜索页面 TDK
描述：在 thisshop.com 搜索最新的关键词，享受分期付款！我们提供免费送货服务！
例如：如果搜索“Sony earphone”，则
描述：在 thisshop.com 搜索最新的 Sony earphone 关键词，享受分期付款！我们提供免费送货服务！
6. 产品详情页面 TDK
描述：在 thisshop.com 购买标题产品，享受分期付款！免费送货！
以小米 scooter 为例：
Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thisshop
描述：在 thisshop.com 购买小米 scooter，享受分期付款！免费送货！
标题写作规范将在下面介绍！
三. 外贸电商网站 URL 优化
将网站 URL 静态化，除非需要进行埋点和追踪数据，否则可以添加一个动态的链接（URL 会进行 Canonical 处理）。
URL 规范：
网站 URL 层级最多三层！
URL 统一使用小写字母
删除特殊字符，统一使用横线代替
URL 中不能包含下划线
多个空格用一个横线代替
多个横线用一个横线代替
产品结尾使用.html
分类结尾使用“/”
如果产品有英文/泰文两个版本，以英文为主！
分类 URL：（二级/三级/四级分类均可）
Https://www.thisshop.com/category-categoryid/
例如：Mobile phones 分类
Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/
分类分页 URL：
Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/
活动 URL：
Songkran hot items
Mi Electronic Scooter
Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html
（有人认为在产品 URL 中加入 Category 层级会更好，这样可以告诉谷歌产品所属的类目，增加相关性。但一般情况下，电商网站的产品可以属于多个类目，而且类目和产品都可以转移，因此这种做法并非必需。如果电商网站的系统存在问题，产品录入后就绑定了分类，那么可以考虑添加 Category。）
品牌 URL：
Https://www.thisshop.com/brand-brandid/
品牌分页 URL：
Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/
例如：Xiaomi
Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/
总品牌页面：
Method
xs
四. 外贸电商网站商品详情页 SEO 优化
前面提到的 TDK 优化和 URL 优化都与产品 Title 密切相关，而产品 Title 实际上是商品详情页最重要的部分！（这里暂不讨论设计）
1. 产品 Title 写作规范
在 15 个单词以内。核心关键词可以参考该细分品类网站的畅销产品！
品牌+型号+核心关键词+属性+功能 （如果品牌非常出名）
品牌+核心关键词+型号+属性+功能 （如果品牌不是很出名）
品牌+属性+功能+核心关键词+型号 （如果品牌不是很出名）
例如：
Sonar oscillating table fan 18 inch
2. 产品 Description 写作规范
由于泰国人对文字的兴趣不大，可以将文字/参数部分移到图片后面！
在 Features 中加入关键词，specificaTion 可以直接使用供应商提供的内容！（这些内容都可以从第三方网站搬运，搬运后需要修改！）
3. 产品自我评价
（长段式+关键词内容）+鼓励用户 UGC 内容！
4. 添加分享标签！
社交媒体权重在 SEO 中的作用越来越重要。增加基础社交媒体分享标签！
5. 添加品牌页链接！增加内链相关性！
添加相关品牌页链接，可以直接链接到品牌专页页面。
五. 外贸电商网站重复产品优化
很多网站在刚上线时，由于产品数量较少，会将一个产品根据颜色、规格等拆分成多个，以增加页面的丰富度。然而，这种做法是错误的。
这种只有颜色、规格等方面不同的产品会给用户带来困扰，他们需要逐个点击这些产品，浪费时间，体验非常差。此外，谷歌等搜索引擎也难以区分这些重复产品，无法为它们提供排名。一个产品本身的权重就不大，再将其分成多个，就更没有排名优势了。
实际上，这种重复产品是谷歌禁止的，一般情况下不会被收录，如果收录了也不会将其显示在 SERP 页面上，因为这些产品没有排名优势。更严重的情况是，网站可能会因此被降权。
在 thisshop 中，这个问题非常严重，所有商品都存在大量重复产品。
隐藏 simple product，只显示 configurable product。一般网站都可以这样做，如果不行，可以使用 Canonical 标签将 SPU 的第一个 SKU 标记为主商品，其他商品的权重则集中在主商品上！
六. 外贸电商网站 HTML 标签优化
HTML 标签是不可见的，需要通过 HTML 代码或 SEO 审计工具才能查看。thisshop 外贸网站在这方面没有考虑过正确性问题，因此有很大的提升空间！
所有可点击的标签都应使用 a 标签，而不能使用 JS CLICK GO 语句！ （这是一个严重的问题）
1. 首页标签优化
分层分类使用 H2 标签，H1 标签缺失
网站 header 和 footer 部分的链接全都加上nofollow 标签，包括注册/购物车！
底部黑条内的文字标签全部使用或标签，不要使用 h2 标签
2. 分类页标签优化
H1 标签缺失，下属分类使用 H2 标签
3. 总 Brands 页面标签优化
Featured Brands 使用 H1 标签
其他品牌标签使用 H2 标签
4. Brands 页面标签
H1 标签缺失，下属分类使用 H2 标签
5. 商品页标签
商品标题使用 H1 标签
6. Canonical 标签
已经标准化的页面 Canonical 到自身链接，以防止在进行代码追踪时网站生成过多的动态链接，分散页面权重！
网站所有静态链接都应进行 Canonical 标签，搜索页的动态标签 Canonical 指向自身！
例如：产品页面
Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical 到
Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html
同理，除了搜索页的动态链接外，所有的动态都应 Canonical 到静态！
搜索页
Canonical 到
例如：分类
Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/
Canonical 到
Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/
thisshop PC 站和 M 站的 Canonical 与 alternate 标签应用（所有页面）
PC 站 alternate 标签到 M 站，M 站 Canonical 标签到 PC 站，以防止权重分散！
例如：PC 站 alternate 到 M 站：
M 站 Canonical 标签到 PC 站
7. Sitemap 和 robots.txt
制作 sitemap.xml，一个 sitemap 可以包含 5 万条链接。Sitemap 有一些小的注意点。
如果条件允许，可以添加 alternate M 站标签
robots.txt 可以先让蜘蛛抓取
暂时先这样设置：
User-Agent:
Disallow:/
让搜索引擎充分了解你网站的内容和结构！然后 1 个月后，可以阻止蜘蛛抓取某些无用页面，并将 sitemap 链接放入 robots.txt 中！
七. 网站速度优化
网站加载速度也是谷歌排名算法中的一项，同时网站加载速度也关系到用户体验，因此加载速度也是非常重要的一项 SEO 优化！速度优化使用的是“外贸网站推广工具导航”中推荐的两个工具。
thisshop 网站的测速结果显示，移动端和 PC 端都有很大的优化空间，尤其是移动端的表现非常差！
PC 端：
可以根据
这两个页面中的建议进行优化！
我还准备写网站体验优化、网站多语言优化、AMP 优化、搜索优化和结构化语言优化等内容。暂时留到下期吧！谷歌 Onpage SEO 优化的核心是优质内容，其他方面只需进行一次基本就没有重复工作了。上述站内优化细则非常实用，你可以对照自己的网站检查哪些地方可以进行修改。如果你的网站索引/流量不高，可以根据这些建议进行调整；如果索引流量还可以，就需要慎重考虑了！
这里面都是直接操作，很多都没有讲为什么要这样做，因为理论知识太多还不如实操！如果你在其他博客中看到了理论知识，那么来这里看实操是不是会更过瘾？
谷歌 SEO 通常强调站内站外结合，我这里只讲了站内优化，站外优化我们下次再详细分析！（来源：外贸狗营销推广）
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