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Google推广助力中国非遗文化走向世界 - 氆氇服饰惊艳纽约时装周

继今年初亮相巴黎时尚家居设计展后，上海援藏重要项目——氆氇传统手工艺又一次在国际舞台上绽放魅力，纽约时间9月24日，F4D第12届年度First LadiesLuncheon（第一夫人午宴）在当地举行。金山企业沙涓羊绒品牌创始人郭秀玲获评“2024年可持续发展年度奖”，并为现场带去了一场氆氇时装秀。据悉，这也是中国企业家首次在该活动中获奖。上海援藏成果走进联合国在宴会厅现场搭建的秀台上，身着氆氇服饰的模特复原游牧生活方式，席地而坐。随着西藏牦牛铃铛的响起，一场传承与创新、民族与世界碰撞融合的视觉盛宴随即开启。现场，展示了沙涓现代工艺设计与西藏氆氇传统手工艺相结合的35套成衣系列作品。这些以藏地自然原色为基础的民族服饰，一半在此前西藏、青海的走秀中展示过，一半为全新设计，蕴藏着高原天地浓厚深沉的人文色彩。“设计很出色”“非常漂亮”……现场观众纷纷称赞，拍照留念。T台之外，也处处可见氆氇元素：活动邀请卡上，印有氆氇服装展示图；外国主持人身着一款粉色系氆氇礼服，由沙涓为其专门定制。“时尚有超越国界的能力，把我们所有人连接起来。”F4D创始人Evie Evangelou表示，沙涓在联合国平台上展示的精美作品，不仅让世界看见了中国文化的软实力，还激发出了可持续发展的更多力量。氆氇是西藏地区历史悠久的传统手工艺品，也是非物质文化遗产，相传已有2000多年的历史。由其制作的传统服饰，是西藏高原上最常见、最有民族特性的穿着。但随着时代的发展，氆氇制品面临样式品种单一、技艺传承断档、附加值不高等问题。自2022年加入上海产业援藏队伍后，沙涓依托高端羊绒产品的打造经验，积极推动这项古老技艺的复兴和创新研发。如今，在保留色彩风格和图案的同时，氆氇服饰融合现代审美设计，制品还涉足酒店、家居生活、私人飞机内饰等众多领域，“圈粉”了众多海外消费者。“希望通过这种方式保持我们品牌的独特性，同时做好传统工艺的转化、活化、创新和生命力的延续。”郭秀玲说。当晚，这场时装秀还走进位于华尔街的“华美协进社”，再一次演绎和传播东风之美的独特韵味。在异国他乡看到中国传统手工服饰，观众纷纷沉浸其中。“这些服饰代表了当地文化，非常有特色。作为生活在海外的华人，我为中华传统文化在国外得到弘扬而感到骄傲。”华美协进社联合主席靳羽西说。据介绍，F4D成立于2011年，初衷是为了响应“联合国千禧年发展目标”以及“每个妇女 每个儿童”慈善项目号召，致力于用时尚化的表达方式，关注民生，保护文化，帮助世界弱势群体改善生活。人文关怀推动可持续发展“能获得该奖项，并在国际舞台上演绎氆氇服饰，感到非常开心和自豪，说明我们的技术、文化以及对妇女的人文关怀、对环境的持续保护，得到了国际认可。”手拿奖章，郭秀玲激动地说。而就在几天前，她还荣获了“2024感动上海年度人物”称号。“带着光荣和力量，江孜氆氇走进了联合国，这些荣誉，属于奋斗在青藏高原的每一位伙伴。”近年来，郭秀玲和团队通过改良传统纺织机器、研发设计新款、开设手工工坊、建立研发中心等方式，让濒临消亡的传统手工技艺逐步焕发了新姿，并解决了当地妇女的就业问题。在手工工坊，“阿佳”每制作一条围巾可以赚得300余元的手工费，而纹样最复杂的氆氇加工费高达1200余元。通常一位“阿佳”2—3天就能完成一条氆氇制品，每个月能有3—4千元的稳定收入。不同的是，她们在这里不需要坐班，通常都是在忙完家务事后才来织布。灵活的就业方式，让越来越多的“阿佳”从家中走出来，来到工坊学习，用双手编织出属于自己和家庭的美好未来。而自小在草原上长大的郭秀玲，对大自然有着天然的敬畏。从牧场到秀场，一直以来，沙涓积极践行品牌可持续发展与绿色环保理念。在源头牧场，羊绒和牦牛绒等原材料完全可降解。在制作过程中，从筛选—洗毛—纺纱—染色—织造—修剪到最后的洗晒，每一个环节都由纯手工完成，余料则采取循环设计的方式赋予其新的活力，制作成耳环、布偶玩具等。在秀场，艺术装置、嘉宾座位采用青稞秸秆手工压制而成，大秀结束后，这些原料被作为冬储草料喂养当地的牦牛。何以频频登上国际市场连续八年受邀参加巴黎时装周；连续五年亮相Maison&Object巴黎时尚家居设计展；是唯一入驻法国巴黎高端百货Le Bon Marché的中国品牌……这些年，沙涓带着“中国制造”的标签，频频叩开国际市场的大门。从奢侈品代工到创立自主高端羊绒民族品牌，从复原内蒙古擀毡技术到西藏氆氇十年复兴计划，沙涓在十多年的时间里坚守着初心和匠心，成为了中国日益崛起的民族品牌走向国际的一个缩影。如何在激烈的国际市场中独树一帜？“讲好中国故事。”郭秀玲回答的简单而坚定。“比如法国品牌、意大利品牌，都有属于自身的文化和故事。那么经过厚重历史文化积淀后的中国传统手工艺，通过传承与创新，就是沙涓有别于其他奢侈品的一个重要基因。”原料的珍贵性，是沙涓产品高品质的保证。国际上，细度15微米以下的羊绒被列为顶尖品质，西藏江孜的羊绒细度达到13微米以下，加上严格筛选后实际使用的羊绒仅为一半左右，可谓名副其实的“软黄金”。“苦练内功”是“出海”的底气所在。据介绍，从研究纹样、花型、材质，再考虑如何在机器上呈现，一小块氆氇样品的研发制作通常要花费一两个月。新样品的准备更是以年为单位，通常要在一年前就提前准备第二年的设计。“技术派”出生的郭秀玲，骨子里镌刻着“严谨”与“执着”。在氆氇编织过程中，为提升产品质量，西藏工坊的织机旁会架一个摄像头，技术人员在上海金山与“阿佳”视频，通过手机远程指导，手把手一点一滴地去打磨品质。进入国际市场的道路并不平坦。“虽然我们的产品质量上乘，但品牌知名度不高。”郭秀玲说，过去，中国品牌在国际市场上被视为“低端”和“廉价”的代名词，中国参展商往往被排斥在许多欧洲的展位之外。“我们开始注重品牌建设，开设品牌形象旗舰店，积极参加各种国际展览和交流活动，让更多人了解我们的产品。”一步步沉下心来的积淀，让局面慢慢打开。带着内蒙古游牧文化的手工擀毡技术，沙涓敲开了巴黎市场的大门；带着西藏的氆氇工艺，沙涓走向了更加广阔的国际市场。“目前，我们正在积极筹备参加明年的巴黎时尚家居设计展，巴黎高端百货Le Bon Marché的VIP手工坊也在筹备中。”一路走来，郭秀玲坚信，代表新质生产力的传统手工艺，带着中华民族特有的基因，必定能在国际舞台上持续绽放光芒。