想出海但不懂广告投放？一文带你了解海外买量
越来越多开发者选择出海。以游戏为例，去年游戏出海收入180亿美元，同比增长16.59%，同比之下，国内同比增长仅7.57%。在版号、防沉迷、隐私保护、变现合规等挑战下，开发者在国内生存已进入艰难模式，出海成为必选项。
但面对陌生的市场，如何开启投放买量第一步？
在昨日的出海 ing 系列沙龙中， Nativex 产品负责人唐子丹发表“赢战全球：如何在海外高效买量获客”主题分享，从0到1分享海外买量的方法与技巧，为开发者打开出海增长通路
。
快——广告变现产品的买量关键
天下武功，唯快不破。出海买量，速度是关键。尤其是广告变现为主的轻度游戏，普遍生命周期较短，买量动作更要快。
通常来说，这类产品买量大致能分为“ 测试期、大推期、成熟期
测试期
如果数据表现符合目标，就会进入 大推期
到了 成熟期
下图是出海买量的主要渠道。看着数量非常多，但我们可以将渠道分为两类：一类头部大媒体渠道，如 Google、Meta 等。另一类是视频渠道，广告主在这类渠道买量的主要样式是视频广告，以 Mintegral、Applovin、Unity、Vungle 等平台为代表。
海外VS国内：买量有何区别？
除了直观可见的渠道差异，让我们将目光放回买量实操过程中。接下来我将从触达用户、制作素材、搭建广告、优化广告四个环节展开，聊聊海内外买量的差异。
首先来看 触达用户
第二个环节是 制作素材
第三个环节是 搭建广告
第四个是 优化广告
提效、数据、素材，出海买量三板斧
基于出海买量挑战，我总结出海买量的三板斧，分别是“出海买量三板斧”：提效、数据和素材。
首先是 效率
其次是 数据
最后是 素材
提效
前面提到，不同国家的出价、策略各不相同。海外多国家多买量渠道，如何提升效率？
这里先科普一个小知识点，对于以 Mintegral 为代表的视频渠道，一般都支持分国家出价，只需要建一条广告，就可以给多个国家设置不同的价格。但是在 Google、Meta 等大媒体后台里，一般只能一条广告一个出价地设置。如果要想分地区出价，那只能建多次广告。
洞察低效痛点，我们的跨渠道一站式投放工具 XMP 就针对性地推出对应提效功能。
下图为 XMP 后台的设置。XMP的 组合批量叉乘功能
此外，由于海外时区及节假日差异，国内优化师对海外广告的盯盘也得费更多精力，XMP 内置 AI 助手功能
数据
除了买量数据，买量需要关注 ROAS 数据
因此，开发者在买量时务必结合 ROAS 来调整策略。XMP 打通买量、变现、归因等数据，一张报表看全渠道表现，开发者能在投放过程中，对照 ROAS 调价或改状态。同时，XMP 开放 Reporting API ，能让数据实时回传至开发者的 BI 系统。
另外， 子渠道优化
以下图为例，广告主能在 XMP 上看到每条广告在各个子渠道上的表现，并批量操作，对于表现好的子渠道可提价，表现差的子渠道则降价或关停。
素材
素材的重要性无须多言。开发者应该重点关注素材的本地化。另外开发者最好是能将同一素材在不同渠道的数据串联起来分析，素材也是有生命周期，需要不断迭代升级。
XMP 作为一款投放工具，也能赋能开发者的素材管理。通过 素材云盘
