湖南谷歌竞价推广：中国首个广告私有交易市场峰会盛大开幕
湖南谷歌竞价推广：中国首个广告私有交易市场峰会盛大开幕
Hunan Google Bidding Promotion: China's First Private Advertising Exchange Summit Grand Opening
北京，8月12日 - "Google 合作伙伴日"活动在北京金茂威斯汀饭店隆重举行。本次活动上，Google举办了国内首场私有广告交易市场峰会，吸引了电众安吉斯、宏盟媒体、阳狮锐奇、群邑、新意互动等多家广告代理机构以及全球知名品牌广告主的参与。
Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）表示："今天，Google在中国举办首场私有广告交易市场峰会，中国正在引领程序化购买的趋势"。
根据eMarketer数据显示，2017年将有一半的数字广告花费实现程序化购买。Google此次推出的私有交易市场（PMP：Private Marketplace），旨在通过优化买卖双方资源配置，推动广告行业程序化购买发展。
私有交易市场的两种模式
Two Models of Private Marketplace
● 首选交易（Preferred Deal）：媒体平台可以事先将优先交易权（First Look）赋予有合作意向的买家，这些买家可以优先确认是否需要广告展示机会。
● 私有竞价（Private Auction）：通过将特定范围的广告主放入白名单，只允许名单内的买家进行竞价。
私有交易市场结合了公开竞价和直销的优势，媒体既可以通过算法和数据实现高效精准投放，又能保持对品牌安全的控制力。
行业专家观点
Industry Expert Perspectives
宏盟媒体集团Accuen中国区负责人袁俊表示："程序化购买是媒体购买不可逆转的必然发展趋势"。
AMNET中国区董事总经理温道明（Lawrence Wan）指出："Google推出的PMP方式，让品牌广告主可以在保障品牌安全的环境中优先选择高质量广告资源，这对他们极具吸引力"。
此次峰会的举办标志着中国广告行业向程序化购买迈出了重要一步，湖南谷歌竞价推广也将借助这一趋势为客户提供更优质的广告服务。