2016年第一季度数字营销大事件盘点：谷歌、Facebook与行业变革
2016年第一季度见证了数字营销领域的重大变革。全球科技巨头纷纷调整广告战略，从谷歌强化广告管控到Facebook创新广告形式，行业风向标企业的动作为我们揭示了数字营销的未来趋势。
谷歌广告生态重大变革
Google在2016年初推出了实时广告平台Real-Time Ads，支持在YouTube和Google Display Network上实现实时广告推送。同时，Google在2015年屏蔽了7.8亿条不良广告，较上年增长50%，其中恶意软件下载站点减少了99%。
在程序化购买方面，Google全球媒体营销总监Joshua Spanier透露，2015年Google接近100%的品牌展示广告都来自程序化购买。移动广告效果显著提升：用户触及率增加30%，互动频次提高3倍。
Facebook广告创新与战略调整
Facebook在Messenger上测试新型广告模式，允许品牌商与用户直接沟通。2月25日，Facebook正式发布全屏交互广告Canvas Ads，用户平均停留时间达31秒。
值得注意的是，Facebook宣布放弃Atlas DSP产品的开发，将重点转向原生广告、视频广告和移动广告。截止2015年底，Facebook亚洲活跃用户达5.4亿，全球广告主超过300万。
其他科技巨头的营销布局
• 微信：2月正式开放朋友圈广告自助投放系统
• 苹果：计划放弃iAd业务，转向自助广告平台
• 阿里妈妈：2015年屏蔽4600万条恶意推广
• Snapchat：日活用户超1亿，争夺电视广告主
行业趋势与展望
2016年数字营销呈现以下趋势：
1. 程序化购买成为主流
2. 视频广告和原生广告持续增长
3. 广告主与广告屏蔽软件的博弈加剧
4. 移动广告占比持续提升
领先企业正在完成以用户为中心的商业转型，而跟随者仍在忙于基础营销平台维护。数字营销的差距正在拉大，及时把握行业趋势对企业至关重要。
