想知道 Google Ads 如何添加转化跟踪吗？
本文将探讨谷歌广告投放过程中需要重点关注的指标。除了展示次数、点击率和转化率等基本指标外，还有以下几个需要特别注意的指标：
1. 广告质量得分：衡量关键词、广告文案和落地页三者之间的配合程度，点击率和落地页匹配度越高，得分越高，排名越靠前。与其他广告系统不同，谷歌广告不仅考虑出价，还注重用户体验。
2. 广告相关性：指关键词与广告文案的匹配程度，匹配程度越高，广告相关性越强，这是谷歌广告关键词质量得分的重要因素。广告相关性得分不应低于平均值，否则会影响广告展示。
3. 着落页体验：包括网站访问速度优化、页面内容与广告文案及关键词的高度匹配等。谷歌广告后台会显示着落页体验的评分，分为平均水平、高于平均水平和低于平均水平。
4. 预期点击率：衡量广告被用户点击的可能性大小，取决于广告过往的点击率表现。
5. 在谷歌搜索网络获得的绝对页首展示份额：非常重要，谷歌在 9 月份移除了“平均排名”指标，取而代之的是“页首展示率”和“绝对页首展示率”。排在第一名的结果点击次数份额能占到 80%，因此要占领结果页面的第一个位置，即绝对页首展示率。提高绝对页首展示率或展示份额的最简单方法是提高预算和出价，但同时要做好着落页的优化。
6. 首位出价估算值和页首出价估算值：页首出价估算值是为了让广告出现在自然结果的上方任意一个位置所需的最低价，首位出价估算值是为了让广告出现在自然结果上方的第一名所需的最低价。一般来讲，前者的估算值都要低于后者的估算值。
7. 跳出率：在谷歌广告关键词的后台可以看到跳出率指标，但需要将谷歌 ads 和谷歌分析关联起来。在谷歌广告关键词的指标分析中加入跳出率，可以及时看到某些关键词是否迎合了用户的意图，避免跳出率过高导致关键词的搜索意图与落地页内容不匹配。
