如何打造一个令用户和搜索引擎都满意的外贸网站？瑞谷外贸建站来解答

前言

外贸网站是企业的门面，如果网站经常出现闪退、跳转页面失败等问题，无疑会将用户拒之门外。随着外贸独立站的兴起，越来越多的外贸建站营销方式涌现。我们可以看到两种不好的外贸建站极端情况。一种是千篇一律的建站模板，特别是 B2B 外贸建站，不仅模板高度相同，前端设计图片也没有优化好，整个外贸网站显得非常粗糙，很难吸引用户继续深入浏览；另一种是过度优化，海外审美更倾向于简约大气的风格，很多外贸网站拒绝使用模板，但却陷入了过度设计的循环中，在首页添加过多的设计和布局，各种插件窗口、视频素材充斥着页面。这不仅降低了网站的打开速度，还让进入的用户感到困惑，找不到目标页面！

什么样的外贸网站才是既受用户喜爱又受搜索引擎青睐的呢？

搜索引擎喜欢的海外网站通常是便于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取的网站。

用户喜欢的网站则是浏览起来舒适清晰，能够快速找到目标页面的外贸网站。

如何建设一个同时受用户和搜索引擎喜爱的外贸网站呢？

1. 避免盲目仿站。

在淘宝上输入“外贸建站”，可以看到服务海报中有八成都写着“仿站”二字，可见国人对仿站的喜爱程度。我们可以借鉴优秀网站的设计，但绝不能盲目仿站。在模仿过程中，我们需要根据网站的行业特点等进行思考，而不是盲目仿站，否则会不经意间将我们的海外网站变成流水线产品，没有自己的网站风格，也无法突出网站的优势。

2. 高度贴合用户浏览习惯。

在页面布局中，要突出重点，吸引用户的注意力，让他们能够一眼看到重点内容，从而留住客户并促使他们继续浏览。其次，在网页布局中，用户从网站到达目标页面的点击次数应控制在三次以内，过于繁琐的层级会让用户失去耐心，直接离开网站。最后，我们可以通过分析后续的海外网站用户行为数据，了解一般用户进入我们的外贸网站后的浏览习惯，并根据这些数据进行改进。当我们的海外网站高度贴合用户浏览习惯时，跳出率会大大降低，用户在网站上的浏览时间会更长，从而能够看到更多的网站内容，这更有利于转化。

3. 保持清晰合理的网站结构和文案布局。

保持清晰合理的网站结构布局，避免过度优化。风格可以根据行业面向的客户群体的喜好来选择，投其所好的风格可以提高用户体验感。一般建议使用简约、大气的风格，这种风格更加耐看，也能让浏览者一目了然。

在网站布局中，适当增加文案，这有助于提高网页的权重，同时也可以凸显外贸网站在其领域的专业性。

外贸网站文案建议原创，并且不要在多个页面使用完全相同的描述。这样千篇一律的页面内容都是重复的，不会在谷歌获得好的排名。

4. 进行有利于谷歌 SEO 优化的设计。

（1）关键词策略布局。在网页首页、目录页等重要页面做好关键词布局。

（2）URL 设计应符合谷歌 SEO 优化标准，避免使用动态 url，因为静态 URL 更加稳定，链接具有唯一性，有利于搜索引擎索引收录。

（3）不要使用纯图片的分类页布局，分类页是获取谷歌排名潜力较大的页面，纯图片展示架构不利于谷歌 seo，应该增加文案板块，丰富分类页内容。

（4）内部链接构架的设计应便于搜索引擎爬行，也有利于用户跳转到网站内的相关页面，促进停留和转化。

外贸建站 ≠ 高转化 SEO 型外贸建站

瑞谷海外数字营销擅长制作高转化 SEO 型外贸建站，专注于打造有转化的外贸建站。我们拥有十三年的海外推广经验和多品类外贸建站经验，曾帮助多个企业从零开始搭建海外网站，并实现询盘的持续增长。