Facebook推广与谷歌竞价：中国市场的账户结构优化指南
在数字营销领域，Facebook推广和谷歌竞价是两大主流推广方式。本文将重点探讨如何优化谷歌广告账户结构，以及为何要重视账户结构的建设。
一、为何要重视账户结构
Why Account Structure Matters
在营销交流群中，优化预算分配、出价策略和关键字是常见话题，但很多人忽略了账户结构这个基础却关键的因素。
高效的账户结构可以：
1. 提升广告系列和预算的管理效率
2. 提高广告相关性和质量得分
3. 优化广告ROI，节省不必要的支出
二、谷歌广告账户结构详解
Google Ads Account Structure Explained
谷歌广告账户分为三个层级：
1. 账号层级 (Account Level)
- 账号名称和结算设置
- 转化跟踪和关联账户
- 可设置否定关键字和共享预算
2. 广告系列层级 (Campaign Level)
- 预算和出价策略
- 地理位置和语言定位
- 投放设备和受众群体
3. 广告组层级 (Ad Group Level)
- 关键字匹配类型
- 广告创意内容
- 广告附加信息
三、如何设置优化账户结构
How to Optimize Your Account Structure
常见的两种账户结构设计方法：
1. 按产品分类 (By Product Category)
适合产品线明确、目标市场统一的广告主
可参考网站导航结构设计广告系列
2. 按地理位置 (By Geographic Location)
适合不同市场有不同主推产品的广告主
如轮胎企业在不同大洲推广不同型号
提示： 账户结构没有绝对的对错，随着对市场和产品的深入了解，需要不断调整优化。
