为什么宠物用品总是能让铲屎官不断掏钱？
近期，VETRESKA 与肯德基联合推出了联名限定款「肯德基×未卡猫抓桶」，这一跨界营销事件引起了广泛关注。
据报道，国内新锐宠物生活方式品牌未卡 VETRESKA，携手全球领先快餐连锁品牌肯德基，推出了联名限定款「肯德基×未卡猫抓桶」。
这款猫抓桶在外观上参考了红白造型的肯德基全家桶，而在桶盖上加入了“仙人掌”等未卡的品牌元素。在造型设计上，猫爪桶整体尺寸可容纳多只猫咪，采用的瓦楞纸材质可供猫咪抓挠，桶内还有分层。
这款猫爪桶本身颜值够高，同时又是肯德基的联名款，发售当时限量 1800 套，2 小时就被抢购而空。
另外，之所以被称之为新锐宠物生活方式品牌，未来 VETRESKA 在宠物行业里一直头顶光环、营销动作不断。
去年 8 月，未卡在官宣鹿晗成为其首位品牌全球代言人后，双 11 期间鹿晗还现身未卡直播间，全场累计观看人次达 55 万，当即登上天猫品牌潮宠总榜和小时榜双第一，后又创下双 11 期间最高单日成交纪录；除了鹿晗，谷爱凌、宋祖儿等一线明星艺人，Fil 小白、储镒恬等 kol 也相继成为未卡的合作对象，让未卡不断破圈。
在创立早期，未卡主做的是宠物用品，曾推出无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆等行业爆款。在多轮融资后，未卡也杀入主粮赛道，推出了未卡新西兰进口猫粮，扩充产品矩阵。
未卡的产品路线，实际上反映了国内宠物行业的格局所在：宠物食品由于更刚需、消费频次高等特点，在整体宠物市场中占据了超一半的份额，是一条更高容量的赛道，近年增速趋缓；而以牵引绳、猫砂、猫窝、猫抓板为代表的宠物用品，作为非必选项，近三年增速达到 30%以上。
实际上，在国外，宠物用品早已成为各大奢侈品品牌的抢滩登陆战。早在 1931 年，路易威登就开始针对宠物设计“行李箱”：一个透气门帘、一个可拆卸的内里，这种产品方案现已成为如今宠物手提袋的标配。
不过，更高级别的材质、更具艺术气息的设计、更具辨识度的品牌 Logo……也让宠物用品实现了更高溢价，轻辄上千，动辄几万块——当爱宠换上一身昂贵装备的同时，其主人的身份也就不言而喻、相得益彰了。
在国内，宠物行业整体发展如何？中国宠物行业白皮书显示，2010-2020 年，宠物行业规模由 140 亿元增长至 2065 元，十年复合增长率高达 30.88%。国联证券指出，从 2018 年左右开始，越来越多的爱宠人士投入到宠物行业，资本也在这一时机相继跟进，导致行业内卷，增速也曾一度放缓。
在 2018 年左右，云养猫、云吸猫、看猫片成为流行的社交话题——不是每个人都有现实养宠物的条件，而猫相较于狗的爱宠地位近年获得大幅提升：猫不需要溜、不需要经常洗澡、更容易夜间活跃、更符合年轻人对独居自爱的性格投射……
爱猫人士也逐渐由极客圈层慢慢扩散至大众，各种各样的新经济形态也在开始消费“猫”，观看者从猫身上汲取精神养分，创作者与传播者也在乐此不疲地享受着逗猫/狗的乐趣。
一方面，猫/狗在表情包、条漫科普、短视频等文化传播中被大众进一步认知，另一方面，越来越多的消费者按捺不住云吸猫/狗的“瘾”、自我学习养宠知识、进阶成为铲屎官变得越来越多见，疫情也在加速这一趋势。
养宠大军扩充之后，宠物食品又尤其是宠物主粮变成了铲屎官最为关心的问题。
宠物主粮本身是刚需产品、消费频次高，奈何宠物主粮还经常发生产品翻车事件，“如何让主子吃到放心的口粮”已成为多年盘桓不去的社交话题。
例如，在今年 6 月，就有权威媒体曝光，由某明星代言的猫粮原料涉嫌“偷换概念”一事，其供应商只对肉粉发放了生产许可证，但原料表却写着脱水肉。
国联证券指出，2017-2020 年，宠物食品市场由 1061 亿元增长至 1129 亿元，而宠物用品市场则由 121.94 亿元增长至 280.94 亿元，增速明显快于宠物食品。
疫情居家看似让独身经济大爆发，但国联证券也指出，部分宠物主可支配收入随之减少，价格更低的宠物食品更为吃香。
另一方面，以比瑞吉为代表的国产宠粮也在加快进行高端产品布局，以高于业内、对标国际的标准，完成对宠粮配方、品质、标准的全方位国产超越——要么追求高端化，要么追求性价比，会是宠粮市场未来的主要方向。
不过，《2021 年中国宠物行业白皮书》显示，2019 年-2021 年，宠物食品所占的宠物市场份额从 61.4%降低到 51.5%，而宠物医疗的市场份额则从 19%到 29.2%——这似乎可视作宠物消费“恩格尔系数”在降低的一则信号：在解决饮食问题后，更加精细化、定制化的产品及服务会更受追捧。
此时，宠物用品的角色体现出来了，消费者将宠物人格化，宠物也需要衣食住行，也需要差异化的身份区隔。
例如，在今年元宵节期间，甚至不少年轻人开始为宠物拍写真、做年夜饭、在猫/狗窝上贴对联……
财经天下曾报道，“宠物年夜饭一份售价 50 元，月销量 500 份”，“逗宠物、摆道具，一套摄影花了将近 1000 元”，“售价 10 元以下的宠物对联一个月卖出 4000 件”……
如此来看，宠物用品早就不局限于牵引绳、猫砂、猫窝、猫抓板这些普通事物了。在宠物消费恩格尔系数降低，宠物衣食住行皆人格化后，衡量一款宠物用品的标准应该是，能否被大众点赞、能否引爆社交话题。
艾瑞咨询显示，现在的铲屎官宁愿自己吃喝不好，也愿意为猫/狗花钱。其中，猫奴每年人均为猫消费超 5000 元。
宠物消费升级下，越来越多的跨行玩家瞄准了宠物用品这块市场。
