欲提高外贸网店搜索排名？用好这3个“关键词研究”工具
对于大部分的国内网站经营者来说，搜索引擎优化（SEO）这个词都快听腻了，而对于新加入出海外贸大军的店家们来说，SEO肯定也是未来在海外营销世界中奋斗不可不钻研的课题。而设置关键词绝对是SEO不可或缺的第一步，到底要如何开启你的海外关键词策略呢？
为何要做关键词研究（keyword research）
在SEO就是各种烦琐任务的集合，所有让人抓挠的内容中，其中一项重要的基本功就是关键词研究。关键词研究是一个基本但是可以更清楚地理解你外贸/电商网站当中还有哪些潜在关键词的机会，让更多迷失在搜索引擎当中的流量导入你的网站当中。这些搜寻词汇可能以千奇百怪的方式出现。要获得这样的机会，必须通过关键词研究来获取这些流量。
关键词研究从何开始？
在开始了解如何做关键词搜寻之前，先介绍几个重要的名词：
1.目标关键词：
目标关键词的目的在于，让消费者搜寻字词就可以直接搜寻到你的网站。例如你的外贸网站销售手机保护贴膜，那么 “手机”“保护膜”就绝对是你的目标关键词。然而，可想而知这样的关键词拥有超级多的电商竞争者，要在这样的关键词取得第一页位置的难度、成本绝对相当高。再者，这样广泛的关键词，流量质量可能不高，不会带来好的转换价值。因此接下来我们要介绍重要的概念“长尾关键词”。
2. 长尾关键词：
长尾关键词，指的是许多非主力关键词，而累积这些流量小但是数量庞大的关键词，就有可能超越主力关键词的流量总和。也许一个月只有十个点击，然而长期且大量的累积下来，可以给网站带来显著的帮助。然而，长尾关键词的重点不代表关键词长短，而是除了主要的目标关键词外，延伸的相关关键词。掌握了长尾原则之后，就可以掌握机会。
3. 网站关键词架构：
做SEO优化最好的开始就是把网站里的每一页信息都清楚的记下来，特别是网页标题、简介、关键词等等。在研究了关键词之后，必须有逻辑的把关键词架构完整的记录下来，无论是SEO 或者是广告都必须做好架构。如果站内的设定还没架构好，就算在其他的SEO优化项目上下足了功夫，也不会带给你很大的效果。
好了，啰嗦完毕，直接说重点：免费工具分享。
三个做关键词研究的免费工具
接下来我们要介绍几个不管是关键词搜索营销的老手或是入门都必用的几个关键词规划工具，让你可以通过这些工具发现你没有想过的关键词以及每个关键词的竞争状态。
1.Bing Keyword Research Tool
Bing本身就是庞大的搜索引擎，其背后也有极强大的数据支撑。Bing的功能也相当的完整，包括了推荐关键词、搜寻量、搜寻趋势，这些都可以从后台看到，基本上每一个店主都应该使用。记得要依照自己商品的市场设置语言，之后也能将网站数据直接导出。
2. Google Trends
经营外贸/电商的网站必须了解当地市场的时事、热门关键词。通过“Google搜寻趋势”你可以看到国际热门新闻、时事以及可以让你看到关键词的搜寻趋势。如果在做大范围的搜寻、以及竞争比较时，Google搜寻趋势是一个简易上手的工具，画面也很美观。
3.Google Keyword Planner
Google占据搜索引擎的龙头地位。在这个海量关键词经常性地被使用之下，Google累积了庞大的数据库。因此，如果要做SEO，绝对需要顺着Google搜索引擎的逻辑。同时，Google 也提供了许多工具让大家使用，其中 Google Adwords 当中的 Google Keyword Planner 就是一个可以用来找寻关键词的工具（没有注册 AdWords 账号的出门左拐，找PandaMobo）。
现在，PandaMobo的广告优化师带领大家进入并熟悉 Google Keyword Planner 这项好用的关键词工具。
首先进入Google Adwords后点选上方的工具栏，选取红框内的工具。
将自己的产品属性以及其他目标输入完整（记得将指定目标地区、语言填写为自己的目标市场，并选取广泛比对下可以获得更多的长尾关键词）
接下来会出现你选取的关键词分析报告，在这份报告中有几个重要的名词你必须要了解，并且知道其背后隐含的价值，才能完善的利用这份报告。
首先点开关键词提案，会出现下方红框内的关键词。这时候你可以看到每组相关关键词都有几个数据：
平均每月搜寻量：根据所选的地区和搜寻联播网指定目标，用户每月搜寻该关键词的平均次数。这是系统根据过去 12 个月内该字词搜寻次数算出的平均值。
竞争程度：判断某个关键词在搜索引擎所面临的竞争程度。
这两个数据可以判断这些关键词是否适合做为你的长尾关键词，再纳入自己的关键词架构当中。
关键词研究绝不是唯一任务
除了上述提到的三项基本工具，获取关键词的工具及方法还有很多种。然而工具能帮助你的部分在于发掘我们没有想过的关键词汇，关键词搜寻最重要的还是需要重新思考这些关键词与商品页面的链接，以及有逻辑的编排进你的关键词架构当中。当你做好关键词研究之后，最重要的步骤就是将关键词完整的加入到商品页面。
我们要强调的是，SEO虽然不像其他营销追踪，需要及时性的观察数据。但是，如果要将网站提升到下一个SEO层次，就需要有长期抗战的决心，必须要定期地检视每个关键词的表现，调整关键词架构以及持续性地为商店的SEO策略做出调整，并且完成其他的SEO项目。
最后，关键词搜寻在SEO当中绝对不是唯一的任务，然而作为网站的基本架构，出海的店主们绝对要有自己的关键词策略，并且持续性的检查关键词状态。
内容合作微信号：blueelf1988
