谷歌营销大会亮点解析：YouTube Shorts升级与效果广告新趋势

谷歌营销大会亮点解析：YouTube Shorts升级与效果广告新趋势

Google Marketing Live Highlights: YouTube Shorts Updates and Performance Advertising Trends

6月1日，Google Marketing Live（GML）亚太区大会在线上举办，重点展示了Google全球营销工具的升级内容。其中，YouTube Shorts短视频业务升级、效果广告强化和隐私保护措施成为大会焦点。此外，Google还宣布将通过增强现实（AR）技术提升搜索平台的购物体验。

01 YouTube Shorts广告功能扩展

01 Expanded Ad Features for YouTube Shorts

YouTube Shorts是Google近两年的重点发展方向。在全球GML大会上，Google宣布将行动号召视频广告系列（Video action campaigns）和应用广告系列（App campaigns）的自动投放范围扩展至YouTube Shorts。此外，Google还表示将在今年推出YouTube Shorts中的带货视频广告功能。

YouTube Shorts是YouTube App中的短视频模块，采用竖屏播放形式，目前日浏览量达300亿次，是去年同期的4倍。商家可以通过不超过60秒的短视频讲述品牌故事，与用户建立联系，实现销售转化。

在短视频市场竞争方面，TikTok是YouTube Shorts的主要竞争对手。根据Cloudflare统计，2021年TikTok曾多次超越Google成为最受欢迎的域名。为应对竞争，Google通过1亿美元的YouTube Shorts基金项目加大对创作者的扶持力度。

02 效果衡量与隐私保护升级

02 Enhanced Performance Measurement and Privacy Protection

受反垄断监管和苹果隐私新政影响，Google正在开发新的效果衡量方式。今年年初，Google在安卓平台推出"隐私沙盒"（Privacy Sandbox），用Topics API等技术替代第三方Cookie。

在全球大会上，Google强调将围绕用户授权的第一方数据，通过模型推算和汇总技术构建广告效果衡量解决方案。同时推出的"我的广告中心"将让用户自主控制系统展示的内容类型和数据使用方式。

在广告推送方面，Google将对效果最大化广告系列（Performance Max campaigns）进行6项升级，包括：

• 提供更多实验工具
• 支持更多广告管理功能
• 新增数据分析和说明