2015中国数字营销十大趋势报告：从移动营销到虚拟现实
2016年1月21日，由中国商务广告协会数字营销委员会主办的首届中国数字营销大会在北京国家会议中心召开。知萌咨询机构CEO肖明超在会上发布了《2015中国数字营销发展趋势报告》，该报告基于对117家广告主和129家数字营销公司的调研，揭示了影响中国数字营销行业的十大关键趋势。
趋势1：政策与市场双轮驱动
Trend 1: Dual Drivers of Policy and Market
2015年国务院发布《关于积极推进"互联网＋"行动的指导意见》等政策，互联网经济占GDP比重达7%，电子商务交易额达18万亿元，大数据技术全面进入展示广告领域。
趋势2：上市公司加速并购
Trend 2: Accelerated M&A by Listed Companies
数字营销公司2015年平均收入增长率达32.7%，利欧集团、蓝色光标等上市公司通过并购布局数字营销领域，整合协同效应开始显现。
趋势3：效果导向成为核心
Trend 3: Performance-Based Approach Becomes Core
46.8%的广告主最关注"与消费者互动"，近40%关注销售转化率。营销效果、人群数据库和媒体资源整合能力成为选择服务商的三大标准。
趋势4：人才与标准成瓶颈
Trend 4: Talent Shortage and Lack of Standards
行业面临三大挑战：专业人才匮乏(72%)、行业标准缺失(65%)、效果评估体系不完善(58%)。广告主还面临大数据完整性(68%)和优质媒介稀缺(55%)问题。
趋势5：移动营销常态化
Trend 5: Mobile Marketing Becomes Mainstream
移动互联网广告增长率达105.5%，移动新闻客户端、APP广告和微信公众号成为广告主投入增长最快的平台，本地化垂直领域移动营销价值凸显。
趋势6：程序化购买爆发
Trend 6: Programmatic Buying Booms
2016年中国程序化购买市场规模预计达187.6亿元，垂直领域DSP、移动原生DSP和跨屏程序化购买将成为发展重点，动态创意优化技术日益重要。
趋势7：大屏经济崛起
Trend 7: Rise of the Big Screen Economy
互联网电视用户突破4000万，年增长率超100%。2016年互联网电视广告市场规模预计达20亿元，从单向传播转向"屏台"交互娱乐模式。
趋势8：IP驱动内容营销
Trend 8: IP-Driven Content Marketing
《花千骨》《芈月传》等IP实现影视、游戏、电商全产业链开发，广告主从简单植入转向深度参与内容创作，粉丝经济价值凸显。
趋势9：虚拟现实营销兴起
Trend 9: Emergence of VR Marketing
75%的福布斯最具价值品牌已尝试VR营销，奥迪、三星等品牌通过沉浸式体验与消费者互动，暴风科技等企业推动中国VR产业快速发展。
趋势10：产业互联网时代
Trend 10: Era of Industrial Internet
数字营销从消费者沟通渗透到研发、生产环节，柔性制造、按需定制成为趋势，推动制造业向《中国制造2025》提出的智能化转型。
报告方法论：本研究由知萌咨询机构牵头，联合网易、蓝色光标等9家机构共同完成，采用定量问卷(117家广告主+129家服务商)和深度访谈相结合的研究方法。