2024全球化新锐品牌数字营销峰会：品牌出海构建向上生长之道
【亿邦原创】在全球经济结构调整的新周期里，出海已从中国企业的"可选项"转变为"必选项"。无论是先立足国内再拓展海外市场的企业，还是直接面向全球市场的新创品牌，寻求全球化增长都成为未来发展的关键方向。
"我们有动力、更有机会在新一轮周期中脱颖而出，完成从规模经济向价值经济演进的全球化竞争力构建。"随着行业门槛和从业者素质的不断提升，推动品牌价值全球化已成为新阶段的主要课题。
围绕"向外看，向上生长"这一主题，BeyondClick飞书点跃、益普索、亿邦动力联合举办的"2024全球化新锐品牌数字营销峰会"于12月19日成功举办。峰会通过11个主题演讲和3场圆桌对话，深入探讨了中国消费品企业全球化的战略与实践。
01 向上生长——出海品牌需要"新竞争力"
益普索中国区B2B研究院院长陈芳指出，品牌出海的下半场面临三大挑战：文化冲突解决、建立持久信任感、应对ESG评价的高成本。她强调："出海品牌必须坚持长期主义，通过产品驱动和社会责任驱动与海外消费者建立有效连接。"
嘉御资本任广分享了跨境电商的降本增效策略：
- 提高人效：设定人均创收基准值
- 采购降本：综合考虑汇率、价格与账期
- 收入增长：拓展品类、研发投入、制造升级
02 品类突围——从产品表达到品牌表达
里斯咨询何松松提出中国企业面临两大战略机会：
1. 消费观念迭代带来的新品类机会
2. 中国成为全球最大经济体带来的"中国"新品类机会
影石Insta360联合创始人陈永强分享了通过"用户共创"打造全球品牌的成功经验："我们发起'Think bold'挑战，支持用户用我们的产品实现创意。一个英格兰老爷爷穿着蜜蜂服拍摄的视频全球播放量超过8.6亿次。"
03 营销创新——数智化驱动品效双赢
亚马逊广告张翰文指出品牌出海的三个阶段营销目标：
| 阶段 | 目标 |
|---|---|
| 产品出海 | 存量 |
| 流量出海 | 扩量 |
| 文化出海 | 破圈 |
TikTok Shop朱雅楠强调："TikTok是内容与货架双驱动的电商模式。新手应通过内容筛选商品，老手则要用好产品提炼内容。"
峰会同时发布了《2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强》榜单，旨在表彰在品牌出海领域表现卓越的企业，并探索数字化工具如何助力中国品牌构建全球化竞争力。
