外贸独立站必须做谷歌 ADS 吗？不做谷歌 ADS 会怎样？
一、谷歌推广是什么？
要了解谷歌推广的收费方式和成本计算，首先需要知道谷歌推广的两层含义。
谷歌推广主要有两种方式：谷歌 SEO 推广和谷歌竞价推广。
谷歌搜索引擎优化是一种自然优化，效果相对较慢。其服务成本可与我们的外贸推广专家联系，具体成本可在我们的页面上查询。
谷歌竞价是谷歌的付费推广。价格取决于关键词，竞争激烈的词更贵，竞争不激烈的词更便宜。然而，谷歌竞价的速度非常快，效果也很好。
二、详细分析谷歌推广点击收费原理。
1. GoogleAds 费用的计算方法。
你可以完全自主决定 GoogleAds 广告费的金额，且没有设定下限。相反，你可以设定每天的平均预算，并决定如何使用这笔费用。
2. 根据目标选择出价策略。
当用户在 Google 上进行搜索时，Adwords 会进行竞价，决定在搜索结果页面展示哪些广告以及这些广告在页面上的排名。要让自己的广告参与这些竞价，你必须首先选择你想要使用的竞价方式。尽可能根据你的目的选择竞价策略，例如你是关注广告获得的点击量、展示量还是转化量。
关注点击次数获取广告。
我们将这个竞价策略称为每次点击费（CPC）竞价。如果你想为网站吸引流量，我们建议你选择每个点击费的竞价方式。
注意展示次数获取广告。
我们把这个竞价策略称为每千次展示费用（CPM）竞价。如果你想提高品牌知名度，建议你选择每千次展示费用竞价方式。请注意，每千次展示费用竞价仅可用于展示广告网络的广告系列。
在你的网站上进行特定操作后，关注广告获得的转化次数（即用户点击你的广告）。
我们把这个竞价策略叫做每次转化费用竞价。如果你是经验丰富的 ADWords 广告客户，对转化（如购买或注册）感兴趣，我们建议你选择每次转化费用竞价方式。这些都是你可以设置的不同竞价策略。具体如何选择竞价策略，请参考以下内容。
3. 出价策略的选择。
基本的每次点击收费出价策略，即根据广告获取的点击次数计费，是大多数 Adwords 广告客户首先使用的。
如果你采用的是每次点击收费的出价策略，那么我们针对的是每次点击收费，在一定程度上取决于你在账户中设置的每次点击收费的最高出价。这个金额表明你愿意为一次广告点击付费的最高金额（除非你设置了出价调整，或者启用智能点击付费）。实际上，你需要付费的最高金额，是保持广告排名所需的最低费用，以及你的广告所展示的任何广告格式（包括可能适用于展示广告网络的广告系列的任何服务费用）。因此，你需要付费的金额通常是低于最高出价的。你实际付费的金额，称为每次实际点击收费。
示例：
假设你为广告设置的每次点击费用的最高出价是 1 元，那么，如果客户点击你的广告，你需要支付的最高费用就是 1 元。
4. 控制费用。
到目前为止，你已经了解了广告如何在 AdWords 上产生成本的基本知识，下面将为你介绍如何控制成本：
每日预算是指你愿意为你账户中的每个广告系列平均每日付费的金额。预算金额完全由你自己决定，你可以随时修改此金额。请注意，如果你设置了每次点击费的最高出价，你在某个竞价中支付的广告点击费可能会低于此出价。也就是说，你为每个广告点击付费的金额，即你的实际每次点击费，在每次竞价中可能会有所不同。尽管实际每次点击费可能会发生变化，但你设置的每日预算仍将限制每日累计点击费。
Google 允许的广告点击在不严格执行你的日常预算的情况下，在一天内有高达 20%的浮动空间。我们称这种情况为超限投放。当流量较低时，你的广告无法获得足够的展示机会，超限投放有助于弥补这种情况。然而，在一个结算周期内，系统向你收取的费用永远不会超过你每日预算的平均天数（30.4）。
示例：
如果你的广告系列整个月的日预算是 10 元，那么你只需要支付 304 元（每月平均天数为 10 元 X30.4 天）。请注意，受过度投资的影响，你的日常成本可能高于或低于流量高或低的日常预算低于 10 元。
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