TikTok 为何成为跨境电商新宠？
TikTok 在电商领域发展势头强劲，已成为不可忽视的电商平台。其庞大的用户群体和高活跃度使其具有巨大潜力。TikTok 电商主要采用内容带货模式，通过短视频和直播吸引用户并推动销售，凭借独特的社交属性和内容优势保持竞争领先地位。TikTok 还推出全托管模式，旨在快速引入新品类和白牌商品，助力新市场扩张。
TikTok 电商业务在东南亚市场占据主导地位，GMV 占比超过 90%。同时，TikTok 积极扩张欧美市场，并计划进一步拓展欧洲及南美等市场。在美国市场，TikTok 用户数持续增长，电商业务实现高增长。
首先，让我们了解一下 TikTok 和 TikTok Shop 的区别：
TikTok 账号类似于国内的抖音，用于上传视频和刷视频。一个 TikTok 账号只能绑定一个小店。
而 TikTok Shop 可以理解为我们的抖店，用于上传产品或带货。它不仅可以绑定一个官方达人，升级为招商经理账号后，还可以再绑定四个达人渠道账号，即 TikTok shop 目前最多可绑定五个 TikTok 账号。
TikTok 的店铺主要有以下四种模式：
跨境店：
TikTok 跨境店支持使用国内（大陆或香港）卖家的营业执照申请入驻，支持从国内发货。而且跨境店是全球互通的，可一店卖全球。
本土店：
与 TikTok 跨境店铺相对应的是本土店，本土店分为两种：纯美本土店和华人 Accu 店。
1. 纯美本土店：与其他地区的申请方式相同，美国个人或纯美国企业都要求美国本土发货（平台发货、自发货、FBA）。个人形式提交护照或驾照，加 SSN 号码即可。企业形式需提供美国公司主体的营业执照，加法人 SSN、EIN 和 IRS 等资料，申请相对简单，但涉及企业税问题。
个人店和企业店的入驻还需填写美国邮箱、美国电话号码以及美国相关真实的住宅地址、公司注册地址或办公地址等信息。
2. 华人 Accu 店：也称为中资美企店，由中国股东和身份申请的美国公司组成。除了要求美国本土发货外，还要求亚马逊店铺年 GMV 不低于 200 万美金。
现阶段，大部分国内商家采用的是华人 Accu 本土店。
然而，由于这类店铺中存在大量虚拟仓发货问题，华人 Accu 店成为风控重点关注对象。虚拟仓发货是指在快递轨迹上隐藏国内物流信息，仅显示美国境内物流信息，使客户误以为是在美国本土发货。为减少备货时间和提高发货效率，TikTok 正在降低这类店铺的比例。同时，TikTok 也加强了对作假行为的打击，一旦发现时效异常，将开启封店程序。更有消息称，针对时效超过 5 天的店铺，将进入重点排查名单。
全托管：
全托管模式适合有供应链资源、具备跨境运营和跨境渠道供货经验的商家，或有意向跨境供货的商家，即具有供应链优势的工厂型、工贸一体型、贸易型商家。在这种模式下，商家只需专注提供货品和商品信息，平台经理负责选款上架。商家先按平台要求将货物备货到国内指定仓库，消费者在 TikTok 下单后，平台负责将产品发给海外消费者。TikTok Shop 全托管模式已上线或计划上线的国家包括英国、美国、沙特阿拉伯、泰国、新加坡、马来西亚、印尼以及其他东南亚国家（如菲律宾、越南等），具体上线进度和覆盖范围可能会随 TikTok 官方政策调整而变化。建议关注 TikTok Shop 的官方公告和更新以获取最新信息。
半闭环：
TikTok Shop 美国和英国半闭环已于 2023 年 9 月下线。半闭环模式关闭后，卖家将无法在 TikTok 放置外链，TikTok 所有电商交易都将在平台内完成。
据称，TikTok 即将在 8 个发达国家上线半闭环账号，目前正在测试此功能的国家包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。
总的来说，TikTok 在电商领域发展前景广阔，具有巨大市场潜力。随着用户基础扩大和电商业务深化，TikTok 有望成为未来电商领域的重要力量。
