越南电商市场爆发：GMV将达205亿美元 社媒平台排名揭晓
越南电商市场正迎来前所未有的增长机遇。根据最新数据显示，2023年越南电商GMV（商品交易总额）预计将达到205亿美元，展现出强劲的发展势头。
1. 越南电商市场概况
据Lazada越南副首席执行官Dang Anh Dung在电子商务论坛上透露，2022年已有约5700万越南人参与网购，占全国人口一半以上。主要网购群体集中在河内、胡志明市和岘港等大城市。
特别值得注意的是，Z世代（1997年后出生）已成为电商消费主力军。数据显示：
- Lazada平台43%的购物者为Z世代
- 年轻消费者平均购买7个不同品类的商品
- 对产品质量和价值越来越敏感
越南电子商务协会秘书长陈文仲指出："随着消费者购物技能提升和购买力增强，越南电商市场正蓬勃发展。目前已有数百万人在线销售商品，其中许多人甚至没有实体店铺。"
工贸部报告显示，越南电商GMV年增长率保持在16-30%的高位，预计2023年将达到205亿美元。
2. 越南社交媒体电商平台排名
Reputa最新发布的10月数据显示：
| 排名 | 平台 | 得分 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 1 | Shopee | 87.17 | 总分↓5.37% 互动↓66.31% |
| 2 | Lazada | 26.72 | 保持 |
| 3 | TikTok Shop | - | ↓6.86% |
尽管Shopee仍以87.17分位居榜首，但其总分和互动量均出现明显下滑。Lazada保持第二位置，而TikTok Shop则小幅下滑至第三。
外贸企业拓展越南市场的建议：
- 重点关注Z世代消费群体
- 优化Shopee、Lazada等主流平台运营
- 开发适合越南市场的多品类产品
- 注重产品质量和价值定位
