金绒早报 | 羽绒服装进出口统计（5月）——旺季回归
金绒早报 20240624
金绒早报，羽绒人的资讯早餐。本栏目由 “高端鹅绒服销量第一的高梵黑金鹅绒服”
冠名，灰雁科技出品，每周一至周五更新。
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羽绒服装进出口统计（5月）——旺季回归
2024年5月，我国羽绒服装合计出口 209.6
万件，环比今年4月增长了
145%；出口金额为 4.27 亿元人民币，环比今年4月增长了
132% 。
2024年5月羽绒服出口表
商品 | 数量 | 人民币 | 数量同 | 金额同 |
棉制男 | 21.5 | 0.29 | -81% | -80% |
化纤制男 | 72.5 | 1.61 | -50% | -48% |
棉制女 | 2.0 | 0.04 | -97% | -96% |
化纤制女 | 113.6 | 2.33 | -50% | -46% |
近14月男装羽绒服出口情况
近14月女装羽绒服出口情况
由数据可见，羽绒服的出口或将走出淡季，不过今年5月的出口量同比去年，总体下降了62%，甚至是近10年所有5月中，最少的一月。
此外，棉制羽绒服今年而来的出口份额比往年大为降低。
进口方面，2024年5月，羽绒服装合计进口 16.1
万件，环比上月增长了
11%；进口金额为 3.32 亿元人民币，环比上月增长了
74%
。
来源 |
金绒采编 数据来自海关
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波司登羽绒服卖到了27元！反季销售让商家在淡季找到增长点
叠加完各种优惠，网友小伊只花了27块钱，就在波司登奥莱店买下了一件连帽羽绒服。炎炎夏日，羽绒服市场却火了。羽绒服的反季销售不仅让消费者享受到了实惠，也让商家在淡季中找到了新的增长点。
虽然尚未有商家公布大促期间的羽绒服销量，但如服装品牌鸭鸭，其官方旗舰店内超过9成的品类都与羽绒有关，目前该店铺月销数字已经达到了5万件，足见消费者对反季产品的青睐。
而品牌方之所以愿意低价卖，一个显而易见的原因是：清库存，回笼资金。资深服装业从业者徐硕介绍，通常情况下，羽绒服新款出售时已经赚过钱了，到了清库存阶段，能卖一件是一件。此外，品牌方之所以反季卖羽绒服，除了清库存、回笼资金，也可能是为了养工厂。
他坦言，服装生产行业很卷，尤其是工人难找，“如果淡季没有订单，工人走了就很难回来了，或者工厂接其他品类订单，但也可能意味着产量和质量的不稳定，工厂老板容易亏本”。
工厂端因为有设备、工人要养，固定成本开支更大，增收的压力往往也更大。除了淡季生产一些反季节羽绒服之外，一些厂家也会生产其他品类，或者是兼顾出口订单。
更下游的品牌方，则是走出了两条明显的路径。一条是以鸭鸭为代表的品牌，把“夏天卖羽绒服”做成了新的生意增量，还顺便增加点曝光和品牌认知；另一条则是以波司登为代表的品牌，一面清库存，一面试图对抗“看天吃饭”的宿命，比如拓宽羽绒服穿着场景、切入防晒市场。
反季卖羽绒服，算是波司登的创举。据波司登创始人高德康回忆，早在1995年夏天，波司登就在北京王府井百货开展了第一次反季销售。2个月时间，波司登卖掉了2.5万件羽绒服，回款500万。
从业10余年，曾经卖过羽绒服的林鹏提醒，近些年，服装业“打尾货”盛行，有一批专门回收各类衣物的人，“比如成本100元的羽绒服，可能20元收回来”，而这类“尾货”大多流向直播间，所以消费者在反季选购羽绒服时，不要忽视商品本身的质量。
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市界
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华纺链助力卓昕服饰销售350万件羽绒服
近日，抖音发布官方产业带优秀服务案例，华纺链所服务的“卓昕服饰”项目，成功入选湖北唯一一个服饰类营销案例。华纺链以供应链平台优势，帮助卓昕服饰完成羽绒服销售量突破350万件，23年羽绒服抖音电商总 GMV 达7.5亿元的亮眼成绩。
在生产端，卓昕服饰是鸭鸭、罗宾汉等品牌的服装加工厂，每年对于羽绒等原材料的采购需求旺盛。华纺链通过源头直供组织模式，搭建产区与省内区域性供需对接，打造更高品质、更高性价比的原料集采体系，使卓昕服饰从罗宾汉品牌方得到的150万件羽绒服订单，迅速增量至350万件。
在销售端，华纺链与抖音等多个电商平台构建直播电商销售路径，为卓昕服饰开展电商服务、达品撮合等销售分发服务。23年，卓昕服饰羽绒服抖音线上总销售额已达到7.5亿；在抖音重度切入达播之后历史突破，23年单月对比前一个月最高增长率165%，单月最高销售额1亿。
就在今年，华纺链就曾携手太平鸟、罗宾汉、鸭宝宝等知名品牌商在潜江中伦云尚智城产业园举办品牌/IP对接会，为潜江部分企业落地数百万件增量订单，将优质的品牌订单与潜江的加工优势相结合，为潜江企业赋能。
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湖北华纺链之声
行业动向
近日，哈尔滨马迭尔文旅投资集团与波司登羽绒服装有限公司签署战略合作协议，就共同打造“尔滨”服装大 IP 及波司登公司使用冰雪大世界和索菲亚教堂场地及广告资源等事宜达成强强合作。此次合作，波司登公司将投入顶级团队，设计、生产、销售“尔滨”系列产品。
（哈尔滨日报）
一场数字化改造，正在潜江市卓昕服饰进行。在华纺链助力下，去年获得罗宾汉品牌方超150万件羽绒服订单，今年委托订单扩大至500万件。“升级智慧工厂后，生产效率能提升15%左右、转款效率提升30%、交货周期缩短25%。”卓昕服饰总经理卢显峰冲浪市场的步子迈得更大了。
（湖北日报）
陈某某在南京一家服饰厂从事服装的加工生产工作，期间发现车间生产的羽绒服会堆放一段时间，第二天才被打包整理，于是先后10多次偷走了191件羽绒服。警方随后在其家中将赃物查获，经鉴定，被盗羽绒服价值为2.7万多元。近日，法院以盗窃罪判处陈某某有期徒刑1年4个月，适用缓刑，并处罚金5000元。
（荔枝新闻）
近日，安徽省舒城县林远羽绒有限公司开业庆典在干汊河镇新陶村隆重举行。干汊河镇作为羽绒产业的重要基地，拥有得天独厚的资源优势和产业基础，林远羽绒加工厂的成立，不仅盘活了村级闲置资产，更推动新陶村羽绒产业的发展，为实现乡村振兴提供了有力支撑。
（法治生活之窗）
品牌每日简讯
当2024年的欧洲杯哨音吹起，整个欧洲大陆便沸腾成一片足球的海洋。而阿迪达斯联合德国守门员诺伊尔，在德国的地铁站里打起了广告。在慕尼黑的一个地铁站里，诺伊尔眼神坚定，双臂张开，就好像在说：“没有人能通过这里”。
这种“组合式”的海报给来往乘客十足的沉浸感，仿佛代入了球的视角，感受到了诺伊尔防守范围大、擅长扑球的巨大压迫感，同时诠释了阿迪达斯今年的新 slogan ——“You got this（你能行）”。
Williams Trading 分析师 Sam Poser 日前将美国运动巨头 Nike 的目标股价下调至75美元，与华尔街低点持平。他在给客户的一份报告中表示 Nike 不会像过去面临挑战时那样摆脱目前的低迷状态，股价在公布最新财报后会下跌。
此外，Sam Poser 还指出 Nike 因缺乏有直觉和经验的高级管理人才，导致促销和折扣增加，忠实客户不愿全价购买，需至2026年才可能恢复独立增长，且面临来自 On、Hoka 和 Adidas 等品牌的激烈竞争。
在线时尚零售商 SHEIN 希音日前宣布正式进军韩国市场，SHEIN 韩国官网已于4月底正式上线。此外，SHEIN 还将任命演员金裕贞担任旗下品牌 Dazy 的全球代言人，并于近日发布了金裕贞策划的 Dazy 春夏系列。
据悉，SHEIN 的收入在2017至2020年间以复合年均增长率180%增长，2022年，其 GMV 录得300亿美元，预计到2025年将翻倍至近600亿美元，2027年则有望突破1000亿美元。
LVMH 集团日前与法国手工艺经济交流论坛（Rencontres Économiques des Métiers d’Art）续签了双方的合作伙伴关系，强调了在法国保护和传承卓越专业知识的重要性。
LVMH 集团表示，第二届论坛活动确立了加强手工艺行业不同经济、机构和社会参与者之间关系的必要性，以提升他们在法国和国际上的影响力，今年的活动重点在于待客服务和客户体验。
6月18日，雅戈尔在郑州郑东新区 CBD 商圈开启了其在河南的首家时尚体验馆。雅戈尔集团河南分公司总经理胡海波表示，雅戈尔1994年进入郑州市场，今年刚好30周年，这家时尚体验馆象征着一座里程碑。
体验馆营业面积1500平方米，投资7000多万，进驻了雅戈尔旗下四大品牌。二楼有一个精致的线上直播间，是雅戈尔在终端智慧营销领域的前沿布局。近一年来，雅戈尔已开启5家时尚体验馆，大店战略推进可谓如火如荼。
