想搭建独立站，选 Wordpress、Shopify 还是店匠？
目前市场上表现出色的建站工具，国外的有 Shopify、woo-commerce（即我们常说的 WordPress），国内的则是店匠 shoplazza（店匠）、shopline 等。我入行已有近 7 年时间，操盘过的独立站超过 30 个。上述平台我都曾使用过，也经常被人问到如何选择建站工具，因此我想写一篇文章，详细地为大家分析一下，究竟该如何选择。
WordPress：
WordPress 的优点：
1. 定制化：
从模板商店和第三方模板商城，你可以使用海量免费模板或购买付费模板，并且网站中途可以任意更换模板。
针对不满意的地方，你可以由技术自由修改和个性定制，对于更高需求的情况，还可以委托服务商进行全新设计定制化网站。
2. 插件多：
WordPress 拥有庞大的插件生态系统，你可以通过安装各种插件来扩展网站的功能。
3. 所有权：
你可以对网站数据和网站代码拥有完全的所有权和控制权。同时，你还可以配置网站自动备份，以便于网站快速恢复和迁移。
4. 可扩展：
WordPress 具有高度可扩展性，你可以选择合适的低费率支付平台和物流平台进行对接，并且可以及时切换多种支付渠道。
WordPress 的缺点：
1. 学习成本：
对于初学者来说，需要花费一定的时间来熟悉其功能和使用方法。
2. 技术成本：
WordPress 软件本身是免费的，但要使网站能够正常运行，你还需要购买域名解析、服务器，并进行配置，同时还需要安装、配置 WordPress 程序、主题和插件，以及后期的网站安全和维护等工作。
Shopify：
Shopify 的优点：
1. 易用性：
Shopify 提供全面的电商套餐，包括网站托管、安全性和基本工具等，极大地简化了在线商店的搭建过程，无需再考虑购买服务器和 CDN，以及网站的技术配置等问题。
2. 电商属性强：
Shopify 提供了全面的电商功能和配套工具，如购物车、内置支付处理、库存管理和订单管理等，使你能够更加简单、快速地创建和管理在线商店。
3. 安全性：
Shopify 全站采用 SSL 安全协议，保证传输数据的安全性，无需付费；
在支付安全性方面，Shopify 通过了 PCI DSS 的认证，能够很好地保障用户的交易数据安全；
Shopify 官方会对整个网站程序进行安全维护和更新。
Shopify 的缺点：
1. 平台和插件费用不低：
Shopify 的订阅套餐成本相对较高，基础套餐包含每月 29、79、299 美元三个套餐；
Shopify 的高级主题和应用程序需要额外收费，主题模板的售价也较高；
Shopify 对每次销售会收取交易费用（Shopify Payments 支付除外）。
2. 定制化受限：
Shopify 是第三方托管平台，因此你对网站的所有权和控制权有限，网站数据需要托管在 Shopify 的服务器上，并且必须接受其条款的约束。
3. 客服响应速度慢：
Shopify 没有实时在线客服，一般只能通过留言或邮件联系官方人员，回复时间可能会有延迟，因此问题无法得到及时解决，这对很多卖家来说是一个比较难受的体验。
4. 更偏向欧美卖家的使用习惯：
Shopify 主要面向北美和欧洲的电商卖家，其使用习惯更偏向欧美用户。
Shoplazza（店匠）：
店匠的优点：
1. 店铺成本更低：
店匠的月租套餐分为 5 档，分别是 28、59、99、189、218 美元，而 Shopify 的基础版比店匠贵 1 美元，且抽取的佣金也高出一个点。对于出单量较多的情况，这将是一笔不小的成本支出。此外，Shopify 的价格只有三档，针对不同商户的可选价位相对较少。
店匠的插件大多都是免费的，比 Shopify 能节省不少费用，并且免费的主题模板也比 Shopify 更多。
以一个月为周期进行大致计算，Shopify 的月费用包括基本月租、模板费用和插件月租，通常在 60-100 美元之间，而店匠的基础月租为 28 美元，佣金也更便宜，一个月大致能节省将近 100 美元。
2. 贴心专业客服：
使用店匠时，如果你在产品功能或运营方面遇到问题，可以实时在线咨询客服人员，问题能够得到及时回复和解答。而且，客服人员都是中国人，可以全程中文无障碍交流，对于英文不太好的卖家来说，使用起来更加方便和贴心。
3. 多流量渠道一站式管理：
店匠可以一键自动同步店铺商品到 Facebook、Instagram、Google 和 TikTok 商品中心，无需跳转多个平台，极大地提高了运营效率，有助于轻松触达更多潜在用户。
店匠与 Google 有深度合作，在投放谷歌广告前可以在站内提前预检，告知需要改进的地方，提高审核率。
店匠支持 Facebook、Google、TikTok、Twitter、Pinterest、Snapchat 等热门社交媒体的广告效果追踪，无需任何编程知识，即可完成单个或多个广告效果追踪设置。
店匠的缺点：
1. 定制化程度低：
与 WordPress 和 Shopify 不同，店匠的定制化程度相对较低。以主题模板为例，WordPress 和 Shopify 本身拥有大量精美的付费模板，Themeforest 第三方主题平台上也有许多作者制作的精美付费主题，可选择性非常大。而店匠的主题模板目前只能选择官方提供的那些，可选择性较小。
2. 插件数量少：
由于店匠平台对插件的要求，目前可支持安装使用的插件数量相对较少，远少于 WordPress 和 Shopify。但对于基本的电商需求插件，店匠倒是可以满足使用。
3. 店匠独有的 Google 预检机制对地区有所限制：
目前店匠独有的 Google 广告的预检机制对地区有限制，仅可供美国地区的谷歌广告和 GMC 使用预检。如果你是做其他市场的卖家，将无法使用这个预检。
如果你自驱力强，具备主动搜索、研究和解决问题的能力，并且电商只是你网站业务的一小部分，你有足够的精力来处理建站和网站问题，那么 WordPress 是你的不二之选。
如果你是新人小白，或者没有太多精力用于建站和处理网站问题，那么我建议你选择 Shopify 或店匠。
跨境电商独立站需要综合能力，尤其是后期的运营和引流能力。而 WordPress 在建站时期会耗费你大量精力，并且建站完成后还会出现各种新的站点问题，一个人的精力是有限的，这时候你会发现根本无暇顾及运营和引流。
那么新人到底该选 Shopify 还是店匠呢？
这个问题问得好！答案当然是你的预算！如果你预算充足，无脑上 Shopify 就对了！如果你预算不足，并且英文不好，那直接选择店匠就没错了！
