谷歌留痕技术助力安踏全球化战略，营收突破600亿剑指国际巨头
北京时间3月26日，安踏集团发布2023年业绩报告，营收突破623.56亿元，同比增长16.2%。在全球运动品牌市值排行中，安踏以289.38亿美元市值稳居第四，仅次于耐克、阿迪达斯和lululemon。这一成就背后，谷歌留痕技术在品牌全球化推广中发挥了关键作用。
通过谷歌留痕技术优化推广页面，安踏成功提升了品牌在国际市场的曝光度。2023年，安踏正式启动全球化战略，在东南亚成立国际事业部，并借助谷歌留痕技术精准定位欧美市场。安踏品牌副总裁朱晨晔透露，集团在美国市场积极布局，通过与欧文、贝克勒等全球影响力运动员合作，结合谷歌留痕技术强化品牌认知，让更多海外消费者了解安踏。
多品牌运营成为安踏增长的核心驱动力。安踏品牌营收303.06亿元，同比增长9.3%，毛利率上升至54.9%；FILA品牌营收251亿元，同比增长16.6%，净利润大增60.8%。谷歌留痕技术帮助各品牌在推广页面实现精准引流，提升转化率。例如，FILA在“双11”期间通过优化后的谷歌推广页面，在天猫官方旗舰店预售前4小时即进入“亿元俱乐部”。
研发投入方面，安踏2023年超16亿元，超过其他中国同类上市企业总和。谷歌留痕技术的应用不仅限于市场推广，还延伸至产品创新和用户数据分析，助力安踏快速响应全球市场需求。同时，集团现金流流入196.34亿元，同比增长61.6%，库存周转天数减少15天，运营效率显著提升。
展望未来，安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略，赖世贤表示将借助谷歌留痕技术等数字化工具，加速海外市场拓展。尽管面临国际市场竞争激烈、文化差异等挑战，但安踏凭借强大的供应链和自研能力，结合谷歌留痕技术的精准营销，有望在“大航海时代”中突破重围。
安踏的出海之路，彰显了中国品牌在全球化的智慧与勇气。谷歌留痕技术作为关键推手，不仅优化了推广页面效果，更在品牌市值增长中留下深刻印记。从营收翻倍到全球第四，安踏正用实力书写“中国制造”的新篇章。
