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丽水SEO推广与谷歌购物广告投放全攻略 - 君志学堂专业指南

大家好！我是君志学堂的OKO，很高兴与大家分享跨境电商谷歌广告投放的专业知识。

2021年是跨境电商巨变的一年，随着Facebook和亚马逊等平台政策收紧，大量商家转向独立站并选择谷歌渠道。谷歌也顺势推出PMAX广告（效果最大化广告），其中包含重要的购物广告功能。

一、PMAX广告与购物广告

1. PMAX Ads and Shopping Ads

PMAX广告是谷歌整合所有广告类型（展示广告、发现广告、视频广告、搜索和购物广告）的全新广告形式。购物广告作为PMAX的核心组成部分，掌握其玩法将在未来两年获得谷歌发展红利。

二、标准购物广告(PLA)

2. Standard Shopping Ads (PLA)

1. 展示位置：专门显示在谷歌搜索框下的shopping栏，同时占据优质搜索广告位。

2. 广告优势：相比纯文字广告，购物广告直接展示产品图、价格、评价等信息，转化率更高。

三、创建购物广告的基础准备

3. Prerequisites for Shopping Ads

Feed要求：产品属性信息的集合，包含ID、标题、描述、链接、图片、价格等详细数据。

谷歌对Feed的高要求是为了：
- 帮助消费者快速精准找到产品
- 筛选优质商家
- 建立健康的电商生态

四、创建购物广告步骤

4. Steps to Create Shopping Ads

1. 前提：通过某国Feed审核且关联GMC与Ads账户
2. 选择创建广告，确定不可修改的国家地区
3. 设置标准广告系列和广告组
4. 关键步骤：选择产品组及出价方式（建议初始CPC）
5. 通过数据分析优化不同产品组表现

购物广告创建并不复杂，谷歌官方鼓励资质完备的优质商家加入购物广告网络。对于想做长期品牌站的商家，购物广告是最佳选择之一。

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