真的吗？谷歌称修改标题不会影响排名

谷歌的 John Mueller 在 Reddit 上解答了关于标题元素的问题，证实了其存在轻微影响，但同时也降低了其重要性，并详细讨论了谷歌对标题的使用方式。

层次标题结构

标题元素（H1、H2 等）上下文中的层次结构和层级是指按照重要性或结构顺序对标题进行排列。这里的“重要性”一词并非指作为排名因素的重要性，而是指对网页结构的重要性。

通常，一个网页可以有一个 H1，用于表示整个网页的主题，还可以有多个 H2 标题，以表示网页的各个部分的内容。对于 Google 来说，第一个标题不一定是 H1，也可以是 H2。Google 没有被要求将第一个标题用作整体主题，这并非是对其搜索算法的指令，SEO 可以控制 Google 对标题的解释。

标题元素的技术规范可以在万维网联盟（W3C）的页面上找到，该标准制定机构除其他外，还定义了 HTML 元素（如标题）的用途和用法。

Google 通常会遵循 HTML 元素的官方 W3C 技术规范，但实际上并不严格，因为许多网站使用标题主要是出于样式目的，而不是语义目的。

无序使用标题元素是否会损害 SEO？

Redditor 想了解无序使用标题元素是否“有害”，以及其危害程度如何。他们使用了“顺序”一词，但更准确的词应该是“层次”。

他们想知道如果标题顺序混乱，或者某个标题完全被跳过，会产生怎样的后果。

问题是：

“非连续的标题标签有多大危害？例如，标题下面有 h4 和 h1 标签，或者有 h4、h3、h5，但没有 h2 标签？”

H1、H2 标题有轻微影响

Google 的 John Mueller 证实，标题顺序确实存在轻微影响。他并未将其表述为排名因素，也没有说明具体的影响。标题顺序可能有助于搜索引擎更好地理解您的内容，我个人也是这么认为的（这只是我的观点，您可以发表自己的看法）。

这是穆勒的回答：

“正确使用（正确排序标题）是一种很好的做法，它可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，并且有利于提高可访问性。如果您正在构建一个新网站，或者对模板进行重大更改，或者只是感到无聊 :-)，那么为什么不花额外的 10 分钟来做这件事呢。”

有时很难控制标题，因为模板可能会使用标题来设置网页部分（如页脚或侧边栏）的样式。在 WordPress 站点中，这意味着必须创建一个控制样式的子模板，并更改模板这些部分的 CSS，以使它们使用 CSS 而不是标题来设置样式。

此外，标题结构完全由发布商、网站所有者或 SEO 控制。

然而，仅仅在标题中包含关键词可能还不够，因为标题元素的目的是传达网页某个部分的内容，而且正如 Mueller 所说，标题在可访问性方面也发挥着作用。

谷歌称修改标题不会影响排名

这是一些 SEO 人员可能会感到困惑的部分，因为 Google 表示修复标题的层次结构不会提高网站的排名。

很久以前，大概二十四年前，标题元素是 Google 排名的关键要素。我了解这一点，因为我在 21 世纪初是一名 SEO，亲身体验过。到 2005 年，标题对排名的影响已经大大减弱。我知道这一点，因为我是一名数字营销人员，当时标题不再具有关键影响，而是演变成网页某个部分内容的信号。

在搜索结果中充斥着没有标题元素的网站，这种变化很难不注意到。

但不知为何，SEO 行业的许多人仍然认为标题是重要的排名因素。John Mueller 关于标题元素对搜索排名影响减弱的声明证实了标题元素如今所起的作用已经发生了变化。

穆勒继续回答：

“也就是说，如果您已经有一个网站，修复这个问题并不会改变您网站的排名；我认为，通过寻找显著提高网站整体价值的方法，您会发现 SEO 方面的价值要大得多。”

穆勒所谈论的是为搜索引擎制作网页（担心谷歌如何解释标题元素）和为用户创建网页（担心该页面是否包含与主题相关的、按逻辑顺序排列的有用信息）之间的区别。

他的声明为谷歌如何使用标题元素提供了线索，这是很好的建议。