一分钟带你认识什么是广告流量变现
广告变现简介
广告变现是指媒体或平台通过向用户展示广告主的广告，从而获得收入的过程。
广告变现就像是一个店主，他需要一个吸引人的店面，提供优质的内容和服务，然后在店里摆放一些别人的商品或服务，每当有客人看了或买了这些商品或服务，他就可以从中获得一定的佣金。
广告变现基础术语
1.广告变现角色
a.媒体/APP：流量的提供方，是为广告主提供触达用户的平台
b.ADN（广告网盟）：媒体公司或代理公司，通过为广告主采购媒体/APP流量，赚取中间差价。
c.广告主：流量的需求方，有广告预算，需要大量的用户流量。
2.广告变现交易模式
a.私有市场（也称为私募市场）：
媒体为了保证广告主的质量，将拍卖限制在部分邀请的需求方范围内的程序化交易。
邀请制控制了广告主的质量，保护媒体的价值。
各需求方保留了竞价机制，可提升媒体的变现能力。
通常是大型优质媒体在考虑程序化交易时的选择，促进品牌广告投放的程序化进展12。
b.实时竞价（Real-Time Bidding, RTB）：
每一次广告展示都会进行一次展示竞价，竞价成功的广告主将获得展示的机会。
媒体方通常会将长尾流量放到公开市场上进行RTB售卖，几乎所有广告主都有资格购买这些资源。
通常是多种媒体和多个广告商之间的关系，大多数情况下都是按CPC销售，性价比很高12。
c.程序化直接购买（Programmatic Direct Buying, PDB）：
广告主以确定的价格购买固定的、优质的媒体资源，然后进行程序化广告的精准定向投放。
通常是大的品牌广告主选择这种模式，可以满足他们购买优质资源的需求，同时简单的定向也能保证一定的广告效果。
由于PDB模型的广告资源位和价格是预先确定的，因此价格和数量都能得到保证，大多数情况下都是按照CPT销售。
d.头部竞价（Header Bidding）：
需求方平台通过在媒体网站或App中插入JavaScript SDK代码直接对接媒体，媒体在加载时将优先向已对接的需求方发送广告请求。
未购买的剩余流量才会调用广告服务器，进入广告交易平台进行售卖。
Header Bidding在数据安全性上存在一定的风险，JS代码的插入使得需求方可以获取更多的用户行为数据。
3.广告变现平台
a.DSP（需求方平台）：也称广告投放平台，为店主提供广告投放功能。广告主可以在平台上管理广告活动及其投放策略。
b.SSP（供给方平台）：服务于供给方，是聚合了多个媒体流量的流量管理平台。供给方可以在平台上管理和结算广告收益。
c.ADX（广告交易平台）：提供的功能是交换，连接需求方和供给方，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。
