跨境电商平台权威指南：SEM推广方案与谷歌竞价排名规则
跨境电商平台选择是出海企业面临的首要战略决策。目前市场呈现"四大主流平台鼎立"的格局：
1. 亚马逊 Amazon
- 全球最大跨境电商平台，利润率最高（对标国内京东）
- 核心市场：欧美发达国家
- 运营门槛：需投入FBA仓储+VAT税务+高额广告费
- 适合人群：资金充足的专业卖家
2. eBay
- 老牌跨境交易平台
- 核心市场：欧美澳成熟市场
- 运营特点：拍卖模式+固定价格混合
- 学习曲线：需系统掌握平台规则
3. 速卖通 AliExpress
- 阿里巴巴国际版（业内称"屌丝通"）
- 核心市场：俄罗斯/巴西/西班牙等新兴市场
- 竞争态势：中国卖家内卷严重，价格战激烈
4. Wish
- 移动端优先的"国际版拼多多"
- 平台特点：严苛罚款制度+爆款流量红利
- 成功关键：100%合规运营+选品能力
其他潜力平台：
- Etsy（手工制品垂直平台）
- Shopee（东南亚市场领导者）
- Walmart Marketplace（北美新兴渠道）
【SEM推广黄金法则】
1. 谷歌竞价广告需配合高质量得分
2. 亚马逊站内广告建议采用自动+手动组合投放
3. 所有平台广告都需要持续优化商品详情页转化率
最佳平台选择建议：
- 资金雄厚选亚马逊
- 特色产品试水Etsy
- 价格优势明显选速卖通
- 擅长移动运营做Wish
