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15个品牌营收过亿！赛维时代品牌化转型的成功之路

跨境电商品牌化已成为行业趋势，成立于2012年的赛维时代科技股份有限公司（以下简称：赛维）通过成功的品牌化转型，实现了业绩的飞跃增长。作为一家主营跨境电商出口的企业，赛维主要通过亚马逊、Wish、eBay、沃尔玛等第三方电商平台和自营独立站向全球消费者销售产品。

品牌化转型成效显著：从2018年到2021年上半年，赛维旗下品牌类商品的销售占比从68.49%提升至96.54%，并成功孵化43个营收过千万的自有品牌，其中15个品牌营收突破亿元。

1. 发展初期阶段（2012-2015年）：赛维主要通过亚马逊、速卖通等平台销售高性价比产品，依靠技术投入提升运营效率。

2. 转型阶段（2016-2018年）：开始推行品牌化战略，优化产品开发和品牌运营能力，逐步提升品牌溢价。

3. 快速发展阶段（2019年至今）：品牌知名度和市场占有率显著提升，盈利能力持续增强，并逐步淘汰非品牌业务。

• 品类延伸战略：以核心爆款为基础，拓展相关品类，形成产品矩阵。例如，运动品牌ANCHEER从锂电自行车延伸至跑步机、户外帐篷等产品。

• 精准新品开发：通过市场数据调研，快速挖掘消费需求，优化供应链选择。

• 精细化营销：结合Facebook、Google等渠道进行精准广告投放，提升品牌曝光和转化率。

亚马逊数据显示，品牌商店的销售额同比增长近60%，消费者更倾向于购买品牌商品。赛维的成功案例证明，品牌化不仅能提升溢价能力，还能增强客户忠诚度。

中小卖家启示：品牌化转型虽然初期投入较大，但长期收益显著。正如TOPK品牌负责人段斌华所说：“做品牌开头难，但贵在坚持，到后面收获会越来越大。”

赛维的品牌化之路，为中国跨境电商企业提供了宝贵经验。未来，品牌出海将成为行业主流，卖家应尽早布局，抢占市场先机。