俄罗斯市场潜力巨大，外贸企业如何通过 Yandex 广告开户和代运营推广打开市场？
1. Yandex 渠道和用户使用情况简介：根据 Mediascope 公司 2022 年底的研究，Yandex 的日访客达到 6390 万人。51%的俄罗斯人口每天都使用 Yandex 的搜索服务及其相关产品，是俄罗斯广告平台中的重要渠道组成。Similarweb 分析显示，2023 年 5 月至 7 月，Yandex 的总访问量达到每月 34 亿次。该搜索引擎的大部分受众在俄罗斯，其他国家的用户比例分别为乌克兰（1.31%）、白俄罗斯（0.83%）、德国（0.72%）等。Yandex 是俄罗斯广告受众最广泛的平台。
性别特征方面，18 岁至 65 岁及以上的 Yandex 受众中，女性占 45.60%，男性占 54.40%。25-34 岁的用户占比最高，达到 35.13%。此外，35-44 岁的人群占 20.90%，18-24 岁的人群占 16.68%。对营销人员而言，Yandex 拥有庞大的付费受众，借助 Yandex 广告，将其转化为潜在客户是现实的。对于中国出海企业来说，借助 Yandex 广告拓展俄罗斯外贸业务、进行俄语推广是直接有效的选择。
2. Yandex 推广搜索引擎和 Yandex 合作伙伴网络显示广告的原理：在 Yandex 中启动和设置广告是通过 Yandex.Direct 服务进行的。该工具有不同的类型和格式，但它们都有一个主要机制，即根据用户的实际检索需求请求来展示广告。广告可以按照不同的标准进行分类，第一个也是最简单的一个是选择放置资源，包括搜索上的广告和 Yandex 广告网络中的广告。
搜索广告活动基于广告商选择的关键字显示，广告可能包含文字描述、网站链接、地址、电话号码等元素。Yandex 合作伙伴网站上的 YAN 广告具有更高级的功能和格式，其主要优点是覆盖范围广。
3. Yandex 广告格式简要介绍：Yandex 被称为“俄罗斯的谷歌”，在其平台上提供多种广告格式，帮助企业在俄罗斯推广海外业务。
Direct：Yandex.Direct 是在 Yandex 进行搜索引擎营销的主要广告平台，使企业能够创建文本广告，当用户输入相关查询时这些广告会与搜索结果一起显示。
展示广告：yandex ads 提供展示广告解决方案，允许广告客户在其网站网络上展示横幅广告，包括流行的门户网站和合作伙伴网站。
Yandex.Market：Yandex.Market 是一个在线购物平台，企业可以在俄罗斯市场上进行产品广告投放，以提高可见性并将流量引导至其在线商店。
Yandex.Direct 展示网络：类似于 Google 的展示网络，Yandex.Direct 展示网络允许广告客户将其文本广告扩展到 Yandex 广告网络中的网站上。
Yandex 视频广告：yandex 提供视频广告解决方案，允许企业在其视频托管平台和合作伙伴网站上展示视频广告。
Yandex.Metrica（yandex 统计）：虽然不是传统的广告格式，但 Yandex.Metrica 是 Yandex 提供的强大网站分析工具。
Yandex.Direct 移动广告：随着移动设备的日益普及，yandex 提供移动广告解决方案，允许广告客户在智能手机和平板电脑上触达用户。
4. Yandex.Direct 中的图片广告及其格式：在 Yandex.Direct 中选择活动的图像类型，旨在为用户形成某种产品/服务形象关键字灵活设置显示。当支付 1000 次展示次数时，广告商还有机会在 Yandex 服务中放置优质广告牌格式。此外，还可以在 Yandex 搜索的搜索栏下方放置媒体横幅，在展示位置设置中可以选择时间和地理定位。如果支付 1000 次展示次数，媒体横幅将以另外 2 种格式提供：高级横幅和迷你横幅。作为一个选项，您可以在 YAN 中运行带有动态横幅的营销活动，其中包含视频和图像。当然，最引人注目的图像推广形式之一是视频广告，它覆盖了 Yandex 视频网络的数百万观众。
5. 俄罗斯市场推广潜在客户开发是 Yandex 广告的主要目标：Yandex 中的性能方向.Direct 完全负责这些目标。有一个细微差别：广告展示给对产品或服务感兴趣的用户。Yandex.Direct 在计算效果广告活动的预算时使用拍卖原则。Yandex.Direct 中可用于效果广告系列的广告格式有文字图形广告、图形广告、搜索上的横幅、智能横幅等。
