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Google推广为何在俄罗斯受阻？2026年新规全面解析

随着俄罗斯最新数字政策的出台，Google推广及各类国际数字营销渠道将面临重大调整。根据俄罗斯数字发展部起草的最新法案，该国计划自2026年9月1日起全面禁止使用外国即时通讯工具进行商业和政府沟通。

重点影响行业包括：

• 电商平台和市场
• 配送服务
• 银行和信贷机构
• 通信运营商
• 政府公务员

这项新规对Google推广策略将产生深远影响，因为：

1. 通讯渠道限制：禁止通过WhatsApp、Telegram等国际平台传递商业信息

2. 身份验证要求：必须使用俄罗斯统一身份认证系统(ЕСИА)

3. 平台本土化：只能使用俄罗斯本土运营的通讯服务

对于依赖Google推广的国际企业，我们建议：

1. 提前规划通讯工具转换方案
2. 评估俄罗斯本土数字营销渠道
3. 建立合规的客户沟通体系
4. 密切关注法案实施进展

这项新规预计将纳入多部现行法律，包括《消费者权益保护法》、《银行与银行业务法》等。俄罗斯国际文传电讯社报道称，该文件目前正在与相关政府机构进行最后协商。

在俄罗斯市场开展Google推广的企业需要特别注意：随着政策环境的变化，传统的国际数字营销渠道可能面临重大调整，及时了解政策动向并制定应对策略至关重要。