Facebook广告投放完整指南：从基础到高级策略
Facebook作为全球最大的社交媒体平台，拥有超过29亿月活跃用户，是数字营销的黄金渠道。通过其广告平台，企业可以精准定位目标受众，实现高效转化。
Facebook作为当今全球最大，用户数量最多的社交软件，发展至今已经不仅仅是一个社交媒体平台，更是一个营销利器。另外Facebook旗下还有Messenger和Instagram两大王牌社交平台，在Facebook平台投广的同时也可以投放到Messenger和Instagram，妥妥流量担当。
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01 基础知识 | Basic Knowledge
广告系列、广告组、广告是Facebook广告的三大组成部分：
- √ 广告系列是广告目标的整体结构
- √ 广告组是设定目标受众、预算、投放国家、时间流程等
- √ 广告是设定广告版位、格式、文案、链接
02 关键术语 | Key Terms
CPA (cost per acquisition): 每一个转化的价格
ROAS (return on advertising spend): 广告投入回报比
ROI(return on investment): 总投资回报比
其他重要术语：re-marketing, CPP, ATC, CTR, CPC, CPM, Pixel, CTA
03 思路框架 | Framework
1、测受众：广告受众主要分为三种：
- 核心受众：可选择区域、性别、年龄、兴趣/行为
- 自定义受众：用户在网站的行为(购买过?加购过? 浏览过?)
- 类似受众：按与原客户列表购买概率大小创建
2、测素材：同样的受众及预算，测试不同广告素材。新账户测试广告至少要跑1-2周，为pixel积累数据。
3、确定预算：单日预算和总预算两种。测新阶段习惯小预算跑，一条广告给10-15美金测试。
04 注意事项 | Precautions
1.账户申请：
- 清除缓存再注册
- 避免操作频繁
- 保持IP和设备一致
2.广告素材：
- 文本内容不得超过图片面积的20%
- 避免"前后对比"形式
- 避免出现消费者个人属性
05 竞价策略 | Bidding Strategies
Facebook主要有3种类型的竞价策略：
1.基于花费：最低费用竞价策略适用于所有广告目标
2.基于目标：设置费用上限或ROAS保底值
3.手动竞价：控制广告竞拍中的竟价金额
最后，Facebook广告投放的思路和基础框架就介绍到这里了。建立好逻辑框架才能做好Facebook广告投放，少走弯路!打牢基础是关键!
Finally, this concludes the introduction to Facebook advertising strategies and basic frameworks. Establishing a solid logical framework is essential for successful Facebook advertising, helping you avoid detours! Mastering the fundamentals is key!
