谷歌搜索留痕揭示的品牌转型：名创优品与元气森林如何脱掉“伪日系”外套
品牌创立7年，全球门店3000多家左右，在60多个国家和地区都有一定的品牌影响力，但很多人却一直以为这家公司来自日本。它就是 名创优品 Miniso ,一家在国外主打“2美元零售”的连锁店，却来自中国。图/腾讯新闻名创优品可能是第一个在中国以外拥有超过1500家门店的中国品牌。不过在创业初期，名创优品却一直营造出日本品牌的定位——从它通过将联合设计师 Miyake Junya 描述为“联合创始人”，向大众隐喻自己是一个“真正的日本品牌”。图/名创优品官网但在随后的几年里，它在商品层面摆脱了日本品牌的抄袭，名创优品官网对自有品牌的描述发生了大规模变化。它不再像之前那样，各种隐喻自己的日本品牌属性，而是明确地将自己描述为一个受日本生活方式启发的中国品牌,其创始人也从三宅顺也更改为由叶国富接替。通过与迪士尼、漫威、芝麻街等知名IP的大规模联名，一扫昔日的恶名。在去年10月，名创优品在纽约证券交易所上市成功。图/百度事实上，名创优品并不是唯一一个试图摆脱日系伪装的国牌。例如中国饮料市场近几年的独角兽公司——元气森林，也在做同样的事情。图/微博元气森林成立于2016年，以生产无糖或低糖但甜的苏打水而闻名。在一开始的市场营销上，它在Logo中就广泛使用了“元気（元气）”这种比较日本具象的词。而其早期的产品包装上写着“日本国株式会社元気森林监制”（日本元气森林开司监制）字样。可事实是，这是一家地地道道，由CEO唐斌森在北京创立的一家纯粹的中国公司。图/微博 （元气之森成立4年来使用的3个Logo）不过在近几年来，元气森林正在批量修改视觉形象中的“元気”字样为“元气”。或许对外国人来说这只是一个很小的变化，但实际上意味着日文字符，将不再包含在公司的品牌Logo中。图/微博那为什么这些中国品牌放弃了日系伪装，开始强调自己是根正苗红的国货了呢？一点是，日本品牌如今不再对中国年轻消费群体有吸引力，另外一点是，随着国货的崛起，中国已经开始逐渐兴起的一股国货潮。图/图虫创意中国“国货潮”的崛起，大部分与 Z 世代消费主力有关。据相关数据统计，我国 Z 世代人群已高达 2.64 亿人，约占总人口数 19%。再者，与80、90后相比，Z世代群体在其成长环境里，充分见证了中国经济的高速成长——童年见证港澳回归、少年时期见证神舟六号升空、北京奥运会、上海世博会等，在爱国热情和文化认同感更强。而且，如今的国内品牌与海外同类商品的差距已经日渐缩小，有很多还实现了实现反超，也是“国潮” 与“国货”崛起的重要保证。因此，有创意、性价比高的国货潮牌已逐渐成为年轻人的喜爱。图/图虫创意所以当中国消费群体厌倦了曾经那种“冒充海外品牌”的营销策略，那些靠“伪日系”做推广的国产品牌，就要开始为过去的营销策划买单——使劲浑身解数脱掉日本外套，让中国的消费者重新爱上他们。