微软必应(bing)广告推广来袭，你是否已做好准备？
微软全新发布了 GPT-4，这是一款支持文本和图像输入的大型语言模型。微软随即宣布，新版必应（Bing）搜索引擎将基于 GPT-4 系统运行。这一消息引发了众多关注，许多人对在微软必应上投放广告产生了浓厚兴趣，想要了解具体的投放方式和策略。
在接下来的内容中，上海上弦将为你详细介绍微软广告账户上线前的准备工作、广告账户搭建指南以及投放策略，帮助你更好地了解如何在微软必应上投放广告。
微软必应广告账户上线前准备
在正式上线广告账户之前，以下准备工作必不可少：
UET Tag 安装：建议在广告账户上线前安装 UET Tag。这样做可以带来以下好处：
1. 实时跟踪关键词和广告语等层级数据，便于后续优化广告账户；
2. 积累再营销/动态再营销受众列表；
3. 利用基于转化的智能出价策略。
GA 对接：如果你使用 Google Analytics（GA）来统计不同媒体渠道的数据，可以通过 UTM 参数实现对微软广告数据的统计。在微软广告后台开启 Auto-Tagging 功能后，系统会自动添加 UTM 跟踪参数，帮助统计来自微软广告的数据表现情况。
第三方监控平台对接：通过 Tracking Template 功能，可以添加第三方转化跟踪系统的跟踪参数，例如渠道、广告系列、广告组、关键词、设备、匹配类型等。
微软必应广告账户搭建及投放策略
完成必要的代码安装后，就可以开始投放广告了。微软广告账户的层级结构与 Google 相似。
结算方式和账户结构：建议按国家开设账户，按广告类型、产品类型、匹配方式和设备等创建不同的广告系列（Campaign），按词类、使用场景、热销等创建不同的广告组（Ad Group），并配置相应的关键词和广告语。对于非大型站点，可以开设一个账户，并以国家作为创建广告系列的参考维度之一。
分析因素：综合考虑目标群体、性别、年龄、使用场景等用户画像，并选择投放国家和语言。明确投放目标，例如品牌塑造与宣传、产品销售、潜在用户挖掘等。
账户搭建：选择合适的广告形式
关键词选择：根据你的产品或服务，进行关键词的研究和选择。使用关键词规划工具来了解用户搜索行为和相关关键词的竞争情况。选择相关性高、竞争度适中的关键词，并结合匹配类型设置广告的投放范围。
创意和广告语：编写引人注目的广告语和创意，以吸引用户点击你的广告。注意关注广告的标题、描述和显示 URL，确保它们能够准确传达你的价值主张和吸引用户的兴趣。
出价和预算：根据广告的重要性和目标效果，设置合理的出价和预算。微软必应广告采用竞价拍卖模式，出价高的广告更有机会展示在用户搜索结果的靠前位置。
定位和投放策略：利用微软必应广告的定位功能，将广告精准投放给特定地理位置或特定人群。结合受众画像和市场研究，选择适当的定位和投放策略，以最大程度地提高广告的曝光和转化率。
广告效果跟踪与优化
投放广告后，定期监测和优化广告账户至关重要。微软必应广告提供了丰富的数据和分析工具，能够帮助你跟踪广告的效果并进行相应的优化调整。
转化跟踪：通过微软广告的转化跟踪功能，可以跟踪关键词、广告组和广告系列等级别的转化数据。根据转化数据，优化广告的投放策略和出价，以获得更好的广告效果。
A/B 测试：尝试不同的广告文案、创意和关键词组合，进行 A/B 测试，以确定哪种组合效果更佳。通过比较不同版本的广告，找到最佳组合，并进行相应的优化。
数据分析：利用微软必应广告提供的数据分析工具，深入了解广告的点击率、转化率、ROI 等关键指标。通过分析数据，发现潜在的优化机会和趋势，为优化广告策略提供依据。
关键词优化：根据广告效果和转化数据，优化关键词的选择和排名。删除表现不佳的关键词，添加和调整具有潜力的关键词，以提高广告的曝光和点击率。
创意优化：根据广告的点击率和转化率，优化广告的创意和广告语。尝试不同的文案、图像和呼吁行动，以提高广告的吸引力和点击率。
出价调整：根据广告的竞争情况和效果数据，适时调整出价策略。提高出价以增加广告的曝光和排名，或者降低出价以控制成本，根据广告的目标和预算做出合理的调整。
通过以上的准备工作、账户搭建和投放策略，以及广告效果跟踪与优化，你可以更好地利用微软必应广告，提高广告的曝光和转化率，实现营销目标并获得更好的业务成果。
