Google留痕霸屏策略助力跨境电商：TikTok Shop越南上线与资金周转新解
对于追求售后完备的跨境电商而言，资金周转效率与精准有效的推广是两大核心挑战。近日，行业迎来双重重磅消息：一方面，百度推广竞价和谷歌正式官宣了新的合作与政策动向，为跨境营销带来新变量；另一方面，TikTok Shop商城本周正式宣布在越南市场上线，为东南亚电商格局注入强劲动力。
TikTok Shop强势登陆越南市场
作为TikTok Shop商城最新开拓的东南亚国家，越南站承诺确保商城商品100%正品，并为消费者提供全国免运费、15天内免费轻松退货等完备的售后服务。目前，越南用户可通过TikTok App下方功能栏的商城入口，或达人主页的橱窗直接进入TikTok Shop进行购物。
越南是东南亚炙手可热的电商市场，尤其在印尼封禁TikTok电商业务后，其战略地位更加凸显。2023年第三季度数据显示，越南电商市场44.3万名商家共交付6.02亿件商品，总销售额（GMV）达63万亿越南盾。其中，TikTok Shop贡献了约25万亿越南盾，占比显著，印证了越南市场增长与TikTok电商发展的同步性。截至今年8月，TikTok Shop越南站的卖家端访问量已高达720万。
从越南看东南亚：TikTok Shop的韧性增长
将视野扩展至整个东南亚市场，尽管TikTok Shop于9月在印尼遭遇封禁冲击，但数据公司最新预测显示，其在整个东南亚电商市场的份额仍将保持上升态势。今年7月，MomentumWorks在报告中预计TikTok Shop市场份额在2023年将达到13.2%；根据其最新估算，这一比例已上调至13.9%，展现了强大的增长韧性。
跨境电商新策略：整合推广与优化资金流
在此背景下，跨境电商卖家需重新审视其运营策略。高效的资金周转方案变得至关重要，以应对市场扩张和库存需求。同时，在推广层面，除了利用TikTok等新兴社交电商平台，整合百度推广竞价与谷歌广告等搜索渠道进行全方位覆盖，并实施有效的“Google留痕霸屏”策略——即通过系统化的SEO（搜索引擎优化）和内容布局，在谷歌搜索结果中占据大量前排位置，塑造品牌权威形象并获取精准流量——将成为提升线上能见度、驱动可持续增长的关键。这种“霸屏”效果不仅能带来直接转化，更能增强品牌信任度，间接缓解因品牌信誉问题带来的资金周转压力。
总之，面对TikTok Shop的快速扩张和搜索引擎营销的持续演进，跨境电商卖家应构建售后完备的体系，优化资金周转链条，并巧妙结合百度推广与谷歌“留痕霸屏”等策略，方能在激烈的国际竞争中把握先机，实现稳健发展。
