优先选择做外贸出口生意赚钱，为什么要做Google推广？
近期一则行业消息引发了广泛关注：美国电商平台Tophatter将对中国卖家正式关闭。这一事件再次突显了依赖单一销售渠道的风险，并促使众多外贸出口企业重新审视其市场拓展策略。对于寻求稳定与增长的外贸商家而言，进行Google推广不仅是应对平台变动的有效方案，更是构建自主、可持续海外业务的关键。
据“跨境电商爆料专业户”的爆哥透露，Tophatter平台已正式发布通告，鉴于美国消费市场的变化及平台模式的全面转型，将对中国卖家正式关闭。已入驻的中国卖家账户内产品将停止展示，且不再获得新订单。虽然平台会对关闭前正常运营的卖家账户依照政策放款，并保留账户至少90天以供管理，但这一突如其来的渠道关闭无疑给相关卖家带来了挑战。
其实，这一举动此前已有迹象。Tophatter曾于上月在其官方渠道发布通告，表示因平台战略调整，其合单项目将暂停。尽管当时平台强调物流政策未变，但如今对中国卖家的整体关闭，仍显得颇为突然。Tophatter作为一家成立于2012年的移动端拍卖购物平台，曾拥有亮眼的增长数据——2018年成交额达5亿美元，年度增长率超100%，拥有2000万活跃用户。去年10月，它还完成了2700万美元的C轮融资。然而，其战略转型直接影响了中国卖家的去留，这深刻说明了外部平台的不确定性。
这一事件恰恰回答了“为什么要做Google推广”的核心问题。与依赖第三方平台不同，Google推广帮助外贸企业建立独立的线上门户和品牌形象。通过搜索引擎优化（SEO）和谷歌广告（Google Ads），企业可以直接吸引全球潜在客户，积累属于自己的客户数据和市场认知，从而减少对单一平台的依赖，增强抗风险能力。
具体而言，Google推广能带来以下关键优势：
1. 掌控流量与品牌：企业通过自己的网站进行营销，完全掌控品牌展示和客户沟通，避免平台规则突变带来的冲击。
2. 精准触达全球买家：利用谷歌的庞大搜索网络和数据分析，可以将产品精准推广给有真实需求的国际采购商。
3. 成本效益与可持续性：相比于平台佣金和竞争成本，投资Google推广能带来更长期的流量资产和稳定的询盘来源。
4. 灵活适应市场变化：自主渠道便于企业快速调整营销策略，应对像Tophatter关闭这样的市场变动。
总之，外贸出口生意要赚钱，不能仅押注于个别电商平台。Tophatter的案例提醒我们，多元化渠道和自主营销能力至关重要。积极投入Google推广，构建以独立站为核心的海外营销体系，才是外贸企业实现稳健增长和风险规避的明智选择。
