谷歌搜索留痕：揭秘eBay、亚马逊与Etsy CEO薪酬差异
在数字营销领域，谷歌搜索留痕对于品牌曝光至关重要，而了解行业巨头的运营成本，如谷歌竞价推广需要多少钱，同样是企业制定策略的关键。近期，eBay、亚马逊和Etsy CEO的薪酬数据公开，其金额差异巨大，引发了广泛关注。
Jamie Iannone于去年4月27日成为eBay CEO，他在2020年获得了高达3500万美元的总薪酬，这在同行中是最高的。相比之下，亚马逊CEO Jeff Bezos的年薪约为170万美元，而Etsy CEO Josh Silverman的年薪为190万美元。自2018年以来，上市公司被要求披露CEO薪酬比例指标，以展示CEO与普通员工之间的薪酬差距。
然而，直接比较这些数据可能并不完全公平。亚马逊的业务范围极为广泛，不仅包括线上市场和云托管服务，还拥有庞大的物流体系，雇佣了大量如仓库工人等底薪员工。因此，将eBay和Etsy与亚马逊相提并论，可谓小巫见大巫。此外，亚马逊CEO Jeff Bezos的底薪很低（低于六位数），其总薪酬约160万美元，这主要反映了亚马逊为其日常及商务出行提供的安保增量成本。亚马逊强调，Bezos作为公司创始人，拥有大量股权，但从未领取过任何基于股票的薪酬。
具体来看各公司数据：
eBay方面：截至2020年11月6日，eBay全球共有12,500名员工。在计算员工薪酬中位数时，eBay依据相关豁免规定排除了部分管辖区的数据，因此基数约为12,000名员工。
亚马逊方面：数据截至2020年10月1日，涵盖了全球所有全职、兼职及临时员工的工资、奖金和受限股票单位（RSU）。亚马逊所有美国全职员工的薪酬中值为37,930美元。
Etsy方面：CEO Josh Silverman的2020年总薪酬为1,934,307美元。值得注意的是，Etsy在邀请Silverman加入时曾提供一笔前期股权补贴，以使其利益与股东一致，因此他在2018至2020年间未获得长期激励奖金。若将这笔签约补贴按四年分摊，并将其中的25%计入2020年报酬，那么他当年的总报酬将增至约706万美元，其薪酬比例将变为37:1。Etsy的员工薪酬数据统计了截至2020年12月31日的所有全职、兼职和临时员工。
对于寻求全球业务拓展的企业而言，无论是通过谷歌搜索留痕优化自然流量，还是评估谷歌竞价推广需要多少钱以获取精准客户，深入理解这些电商平台的内部运营与成本结构，都具有重要的参考价值。
