Shopify 站内 SEO 优化：你做对了吗？
如果你尚未阅读 Shopify SEO 的前两步，可以先查看以下两篇文章：
Shopify SEO 第一步 - 关键词搜索
Shopify SEO - 第二步 网站结构规划
Shopify 站内 SEO 优化 (On Page SEO)
在完成网站结构规划和主页、产品页面的关键词准备后，你可以开始进行 Shopify 站内 SEO 优化。
什么是站内优化
站内优化是对网站进行优化，以提高从搜索引擎获得的精准流量。简单来说，站内优化可以分为以下三类：
- 根据关键词创作内容
- 为关键词优化创作的内容
- 优化网站结构和内部链接分布
其核心是了解目标客户使用哪些关键词搜索与你相关的类目，然后根据这些关键词创作和优化内容，让谷歌能够理解你的内容，并通过关键词将目标客户引导至你的网站。
Shopify 基础 SEO 设置
Shopify 已经为一些基础的 SEO 设置提供了很好的支持，无需安装其他软件和插件。
我们以产品页面为例，教你如何逐步设置：
如果你尚未创建产品，需要先创建至少一个产品，
点击其中一个产品进入单品页面后，拉到最下方，会发现有一个项目名为“Search Engine Listing”：
点击“Edit”开始编辑：
提示：如果不填写这三项，谷歌会自动抓取网页内容并生成在谷歌搜索结果页中。最好自行填写，以便谷歌和客户更容易理解你的意图。
我们来依次分解这三个项目：
- Page title
这是谷歌搜索页面展示网页的最重要部分，如下图所示：
这个区域决定了谷歌搜索页面显示的标题内容。
根据
Moz的调查结果，这片区域的字符限制在 50-70 个之间，Shopify 也在文字下方显示了 70 个字符的建议。
在这里，放入准备好的产品关键词，最好放在最前面，确保只有这一款产品针对这一关键词。同时，在标题尾部加入品牌名称，可以提高品牌知名度。
提示：在标题中添加以下词汇可以提高顾客的点击率
- Free Shipping
- Buy
- Sale
- 数字
例如下面的一个例子：
- Meta description
元数据描述在谷歌搜索结果中显示，如下所示：
这里可以更详细地描述产品、服务。虽然元数据描述对谷歌 SEO 的重要性不如以前，但合理使用仍能显著提高顾客的点击率。
在这个区域，Shopify 显示的字符数为 320 个，但最好将字符数控制在 155 以内，因为一旦超过这个数字，在谷歌的搜索结果页面就会显示不完整，如下图所示：
超出的文字部分将被“...”代替。
在这里添加重点关键词、产品特点和卖点，
使用以下词句可以提高点击率：
- Shop Now
- 数字
- Free Shipping
- Guarantee
- Free Returns
例如下面的例子：
- URL handle
这是显示在谷歌搜索页面的网页地址，如下图所示：
这个链接尽可能短，如果只包含产品关键词则更好。
除了产品的单页，其他 Shopify 页面也需要按照同样的方式填写这些基础 SEO 设置：
每个 Collection 页面：
每一篇博客：
以及每一个单页页面：
产品描述
产品描述是 SEO 的一个重要部分，在 Shopify 产品页中很容易找到：
在撰写产品描述时，越具体、详细越好。根据
Backlinko 的搜索引擎研究，产品页面的描述字数越多，谷歌就越能理解你的产品卖点。当然，不是让你盲目堆字数，而是要根据产品特点进行描述。
我们可以看看亚马逊的产品页面：
这是亚马逊上罗技键鼠的一个销售链接，可以慢慢往下翻，整个页面详细描述了产品特点。
如果你做过亚马逊，应该知道在上传亚马逊产品时，需要填写大量的参数、详情和描述，这是为了让亚马逊更好地理解你的产品，与谷歌搜索引擎的原理相似。
如果你的 Shopify 店铺有几百上千款产品，不可能每个产品都详细描述，至少可以选择前 10-20 款拳头产品进行描述，毕竟不是每个产品都能大卖。
评价
评价对于电商来说非常重要，在国内的淘宝天猫京东、国外的亚马逊，评价都具有很高的价值。
在 Shopify 的产品页面，一定要有评价。虽然 Shopify 页面评价的价值没有第三方平台那么高，但针对 SEO，评价可以在谷歌搜索界面体现一个重要要素：
在有评价的产品页面，谷歌会自动抓取这种评价信息（Rich Snippet / Structured Data，文章后面的 Shopify 技术 SEO 部分会讲到），并展示在搜索页面，使你的链接更加突出，提高链接点击率。
但在原本的 Shopify 产品页面，这个功能并不支持，需要添加额外的 app 来实现评价功能。在 Shopify 的应用商店中，可以搜索“product review”来添加需要的评价应用：
排名第一的是 Shopify 官方推出的免费评价 app，对于店铺初期可以直接安装使用。如果你对评价功能有更复杂的需求，可以使用排名后两位的付费 app Judge.me 或 Loox。
当然，为了增加产品评价的可信度，也可以使用第三方的评论 app，例如 Trustpilot 或 Yelp，这里不再赘述。
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