谷歌：搜索与广告的巨头之争
坊间有一种观点广为流传：Google 并非一家单纯的科技公司，而可被视为全球最大的广告公司。事实上，Google 的主要收入来源正是广告业务（AdWords）。AdWords 主要有两种盈利模式：
其一为搜索引擎广告。例如，在 Google 上进行关键词搜索后，搜索结果的顶部或右侧会显示与关键词相关度较高的广告。这些广告是根据用户输入的关键词来展示的，通常也是用户感兴趣且可能会点击的，其收费模式为按 CPC（每次点击成本）计费。广告主可以针对特定关键词设定好价格，并进行实时竞价。当你的出价最高时，你的广告将获得优先展示的机会。
其二为展示广告网络。网站主和开发者们通过 Google 的 AdSense 产品与 Google 开展合作，将其网页上的一批广告位提供给 Google。这些网站主和开发者在业界被称为发布商，移动 APP 开发者也属于发布商的一部分。这些广告位资源共同构成了一个庞大的展示广告网络。由于大部分网站或 APP 规模较小，流量较少，议价能力较弱，因此很难单独与大型广告主签订合约，导致广告位资源被白白浪费。
另一方面，Google 通过 AdWords 或专注于 AdWords 的代理公司，接收广告主投放的广告。当用户浏览网页时，Google 的实时竞价系统会根据用户的 Cookies、地理位置、浏览网页的内容等信息，筛选出最适合展示给用户且出价最高的广告，并在发布商的广告位上进行展示，从而实现对用户的精准营销。Google 也因此成为世界上最大的广告公司。AdSense 是按 CPC 计价的，用户每点击一次广告，广告主需要向 Google 支付一定费用。假设 BMW 向 Google 支付 1 美元，其中 6 角 8 分将归网页的主人所有，Google 则会留存剩下的 3 角 2 分。在此规则基础上发展而来的 AdMob 也被 Google 收购，Google 也在移动广告市场占据了相当大的份额。
综上所述，Google 的广告主要有搜索引擎广告和展示广告网络两种流量分发渠道。其中，搜索引擎广告是 Google 自身的流量，而展示广告网络则是与发布商合作的合作流量。百度的模式与 Google 如出一辙，但针对的是汉语。
