SHEIN 是如何在 2024 年三季度成为全球访问量最大的服装与时尚品牌的？
据环球网科技报道，10 月 23 日，数据分析网站 Similarweb 的数据显示，SHEIN 成为 2024 年 9 月及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，其第三季度的流量份额占比为 2.68%。数据还显示，NIKE、H&M、ZARA 紧随其后，分列二至四位。同时，SHEIN 的用户数量也大幅增长。据 Earnest 数据显示，SHEIN 平台 8 月份的交易用户相较于 1 月大涨近四成。
外媒报道称，SHEIN 已成为法国第二大服装时尚品牌，2023 年在法国的销售额已几乎赶上 ZARA。根据法国专业消费期刊 LSA 的排名，SHEIN 在法国 2023 年的销售额超过了 H&M、Primark 甚至 Kiabi（销售额约为 15 亿欧元），略低于西班牙 Inditex 集团旗下的 Zara 品牌。基于 SHEIN 持续的高年增长率，机构预计 2024 年 SHEIN 品牌在法国的销售额将超过 Zara。
SHEIN 在德国等欧洲市场的表现也十分出色。据 GlobalData 发布的最新《2028 年德国服装市场》报告，SHEIN 凭借数字化按需柔性供应链带来的时尚与高性价比优势，成为德国 2023 年第四大服装品牌，并且很可能在 2024 年再前进一位，前三分别是 ZARA、C&A、耐克。此前有报道称，SHEIN 是美国数十个州最受欢迎的时尚品牌和第三大在线时尚零售商。
有业界人士认为，与传统零售不同，SHEIN 擅长以技术推动供应链变革，以销定产的创新模式颠覆了传统服装以产定销的“期货”模式，从源头上根本解决了过去服装预测不准确容易造成高库存积压的问题，从而大幅提升了竞争力。
对外经济贸易大学教授陈进表示：“出海企业呈现出科技化、品牌化的发展趋势。发展新质生产力，其本质是应用高技术来提高效率，推动中国经济的高质量发展。敏捷柔性供应链是打造出海新质生产力和品牌力的重要途径。在出海背景下，柔性供应链能够帮助企业更好地适应海外市场的多变需求，实现高效、灵活的生产和供应链管理。”
